A partir de 1º de julho de 2023, a propriedade universal do Google Analytics expirará. Os profissionais de marketing tiveram mais de um ano para se acostumar com essa ideia e fazer algum queijo com o Google Analytics 4. Durante esse tempo, houve uma comoção sobre o direito de existência do Google Analytics na Europa. A maneira como o Google lida com dados pessoais está sob fogo. Em vários países europeus, o uso do Google Analytics é até proibido.
Como empresário socialmente responsável, ou pessoa com senso ético, você tem que coçar a cabeça. Quer contribuir para que os dados pessoais dos visitantes do seu site acabem nas mãos de grandes empresas de tecnologia como o Google? É realmente necessário que seu site use o Google Analytics? Provavelmente não.
Você pode alternar com sucesso para um rastreamento alternativo e amigável à privacidade em 6 etapas.
Etapa 1. Convencer o departamento de marketing
Os profissionais de marketing geralmente querem medir tudo. Melhor muito do que pouco, porque os dados históricos não podem ser recuperados assim. Portanto, um plano claro elaborado com antecedência é importante. Qual é o seu objetivo e quais insights você precisa para alcançá-lo? Isso geralmente mostra que muito mais está sendo medido do que o necessário. Especialmente dentro do Google Analytics. Além disso, o GA Universal abrirá caminho para o GA4 em 1º de julho deste ano. A nova versão destina-se principalmente a especialistas. Mas muitos profissionais de marketing ainda não estão familiarizados com o GA4.
5 razões para mudar para rastreamento alternativo:
- O Google Analytics 4 é complexo e leva muito tempo para aprender. O rastreamento alternativo oferece opções mais intuitivas e organizadas.
- Você não usa todos os dados medidos com o Google Analytics, então você também pode usar uma alternativa que oferece menos opções.
- Há uma chance de que Google Analytics é proibido na Holandavários processos estão pendentes.
- O script da maioria das ferramentas alternativas de rastreamento é menor que o do Google Analytics, o que beneficia a velocidade do seu site.
- A responsabilidade social corporativa é (ou será) uma prioridade na sua empresa. Isso inclui lidar com dados pessoais de maneira amigável à privacidade.
Etapa 2: escolha uma alternativa amigável à privacidade do Google Analytics
Existem várias alternativas favoráveis à privacidade para o Google Analytics. Destacamos 3:
1. Plausível
Você está procurando um sistema de análise simples e claro que forneça informações sobre as estatísticas do site? Então Plausible é algo para sua empresa. Com o Plausible, você coleta dados de maneira amigável à privacidade. Você pode refinar ainda mais as estatísticas usando a função de filtro. Para um site com menos de 10.000 visualizações por mês, você paga € 90 por ano.
Vantagens
- Claro e fácil de usar.
- Forma de coleta de dados amigável à privacidade.
- O site mantém a velocidade graças a um script pequeno e leve.
Contras
- Funcionalidade limitada em comparação com o Google Analytics.
- Você precisa de um desenvolvedor para configurar as conversões de meta.
2. Visível
Matomo é frequentemente mencionado como uma alternativa. Em termos de número de funções, estatísticas e relatórios, é muito semelhante ao que você está acostumado do Google Analytics Universal. Você é um profissional de marketing experiente que trabalha muito com análises? Então o Matomo é uma boa alternativa amigável à privacidade. Observe que o Matomo só é totalmente compatível com GDPR se você mesmo o configurar. Para um site com menos de 50.000 acessos por ano, você paga € 209 por ano.
Vantagens
- Extensa interface de usuário e funcionalidades são comparáveis ao Google Analytics Universal.
- As conversões de meta são configuradas de maneira semelhante ao Google Analytics.
Contras
- O uso do Matomo é menos intuitivo e requer mais experiência.
- Somente compatível com GDPR se você mesmo configurar.
3. Análise Simples
Na verdade, o nome diz exatamente o que você pode esperar: análises simples. Um painel com estatísticas básicas fornece informações sobre quais páginas são visitadas, com que frequência e de qual fonte. O Simple Analytics é baseado em um princípio de privacidade em primeiro lugar, que permite coletar estatísticas de maneira amigável à privacidade. Para um site com menos de 100.000 pontos de dados (visitas à página e eventos) por mês, você paga € 109 por ano.
Vantagens
- Privacidade em primeiro lugar.
- Claro e fácil de usar.
- As conversões de meta são configuradas de maneira semelhante ao Google Analytics.
- O site mantém a velocidade graças a um script pequeno e leve.
Contras
- Funcionalidades limitadas em comparação com o Google Analytics.
- A medição de eventos ainda está em versão beta.
Etapa 3. Importar dados do Google Analytics
Você pode importar dados históricos do Google Analytics no Matomo, Simple Analytics e Plausible. Tudo o que você precisa é acessar a propriedade correta do Google Analytics e uma nova conta com uma das três ferramentas. Dessa forma, você ainda pode olhar para os dados históricos em sua nova ferramenta alternativa.
Etapa 4. Configurar conversões de meta
Você já pensou em quais são os objetivos de marketing. Hora de configurar as conversões de meta associadas. Para medir as conversões, você usa ‘eventos’ em Plausível. Para isso você precisa da ajuda de um desenvolvedor web, que define as conversões no código do seu site. Com o Matomo e o Simple Analytics é possível configurar as conversões da mesma forma que você está acostumado com o Google Analytics.
Etapa 5. Medir a atividade do Google Ads com parâmetros UTM
Você sabia que não precisa vincular o Google Ads às suas análises para medir os resultados de suas campanhas? Você pode usar parâmetros UTM para obter informações sobre como o tráfego pago se comporta em seu site. Usamos um script útil para isso que você pode configurar no Google Ads, que define automaticamente o grupo de anúncios e o nome da campanha nos parâmetros UTM.
Você adiciona o script no Google Ads em ‘Ferramentas e configurações’. Em seguida, vá para “Ações em massa” e escolha “Scripts”.
Adicione o seguinte script para gerar parâmetros UTM automaticamente:
função principal(){
let adGroups = AdsApp.adGroups().withCondition(“CampaignStatus = ENABLED”).get();
while (adGroups.hasNext()) {
let adGroup = adGroups.next();
let group=adGroup.getName().replace(/\s/g,’_’);
deixe campanha=adGroup.getCampaign().getName().replace(/\s/g,’_’);
adGroup.urls().setCustomParameters({grupo de anúncios: grupo, campanha: campanha});
}
}
Etapa 6. Limpe o painel de relatórios no Looker Studio
Vamos enfrentá-lo, o Google Analytics 4 está longe de ser o que você está acostumado e provavelmente ainda não pode fazer muito disso. De qualquer forma, há muitos dados que você nem usa. Ou não sabe o que fazer com isso. Portanto, independentemente de qual ferramenta você usa, é sábio criar um painel de relatórios, adaptado às suas metas de marketing.
O Google Looker Studio oferece uma solução aqui. Para estatísticas do site, existem fontes de dados existentes que você pode vincular. Às vezes contra uma taxa mensal para a manutenção do conector.
As fontes de dados que você pode vincular no Looker Studio são:
- Plausível/Matomo/Simple Analytics
- Google Ads
- Google Search Console
- Ferramentas do Bing para webmasters
- Mídias sociais (como Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram)
E voilà, você mudou para o rastreamento de privacidade com uma visão geral completa das estatísticas mais importantes do seu site.
Você já mudou para rastreamento alternativo? Que obstáculos você encontrou e como você os superou? Deixe-nos saber nos comentários.
Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.
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