7 Gründe für In-App-Werbung im Marketing-Mix

Erfahre, wie wichtig In-App-Werbung für dich sein kann und wie sie wirklich funktioniert – egal ob é um Push-Nachrichten ou In-App-Umsatz geht.

Von Push-Benachrichtigungen é a sua App-Store-Optimierung (ASO) – Moderna Mobile Marketing verfolgt das Ziel, die richtigen Nutzer:innen zur richtigen Zeit im bestmöglichen Mix anzusprechen. In-App-Werbung ist eine der wichtigsten Komponente, da die Zielgruppen während der Nutzung von bereits vorhandenen Apps angesprochen werden. Sowohl Werbetreibende também é App-Herausgeber:innen können diese Art des Marketings gut für sich nutzen.

Isso foi In-App-Werbung?

In-App-Werbung é uma estratégia monetária para Mobile Publisher. Entwickler:innen können Werbeflächen in ihrer App anbieten und erhalten eine Vergütung dafür, dass sie ihren Nutzer:innen Werbung anzeigen. Entwickler:innen können Herausgeber:in und/oder Werbetreibende:r sein. Além disso, você pode usar o aplicativo Freemium (colocado na instalação) e também pode ser misturado, incluindo o Nutzer:innen zum Kauf von In-App-Währung ou zum Upgrade auf the Premium-Service ofr App auffordert.

Diese Monetarisierungsstrategie macht es moglich, dass viele mobile Apps kostenlos installiert werden können, wodurch die Wahrscheinlichkeit, dass sie von den Nutzer:innen heruntergeladen werden, erheblich steigt. sou agosto de 2021 waren 96,9 Prozent aller Android-Apps kostenlos verfügbarfoi es für kostenpflichtige Apps erschwert, ein großes Publikum zu erreichen und zur Installation zu bewegen.

In-App-Werbung steigert implizit nicht nur die Zahl der Installationen, weil die App kostenlos ist, sondern erhöht auch den gesamten Medienkonsum der Nutzer: innen weltweit. Dies hat dazu geführt, dass sich immer mehr Werbenetzwerke auf die Werbung über mobile Apps konzentrieren. Diese Anzeigen werden über ein mobiles Werbenetzwerk geschaltet, das das Inventar von Herausgeber:innen mit den kreativen Inhalten von Werbetreibenden verbindet. Der programmgesteuerte Medieneinkauf hat auch die Art verändert, in der Anzeigen geschaltet werden. O aplicativo móvel fordert eine Anzeige vom Netzwerk an, foi dazu führt, dass die Algorithmen des Netzwerks die Anzeige des/der Höchstbietenden in Echtzeit identifizieren und ausliefern.

Warum ist In-App-Werbung wichtig für Mobile Marketing?

Neben der Möglichkeit, Mobile Apps kostenlos zur Installation anzubieten, também In-App-Werbung mais Vorteile für Marketer.

  1. In-App-Werbung nutzt die längere Zeit, die Nutzer: innen auf dem Handy verringen: Wer seine Zielgruppen erreichen möchte, muss herausfinden, wo sie sich wann aufhalten. Ohne In-App-Anzeigen laufen Marketer Gefahr, den besten Zeitpunkt, Werbung für ihre Zielgruppe zu schalten, zu verpassen. Bis zu 90 Prozent der auf mobilen Geräten verbrachten Zeit wird in Apps verbracht (Data de 2019 para os EUA). Dies bietet reichlich Gelegenheit, Nutzer: innen zu erreichen und die Marketingstrategie auf der Grundlage der Nutzeraktivitäten zu optimieren.
  2. Apps haben eine höhere Klickrate (CTR): Im Vergleich zum mobilen Web erzielen Apps eine deutlich höhere CTR, wenn Nutzer:innen Anzeigen sehen. Eine Estudo da Opera Mediaworks fand heraus, dass die CTR de In-App-Anzeigen in allen untersuchen Ländern bis zu 1,3 Mal höher war als die des mobilen Webs. Morre em ferro einen Medialets-Bericht Bestätigt, der ergab, dass die durchschnittliche CTR für mobile Apps bei 0,58 Prozent liegt, während sie im mobilen Web nur 0,23 Prozent beträgt.
  3. Verbesserte Targeting-Möglichkeiten: Das Publikum einer App kann anhand von Kriterien, wie demografischen Merkmalen und Standort, gezielt angesprochen werden. Dies gibt Werbetreibenden erweiterte Targeting-Möglichkeiten, um das Zielpublikum zu erreichen und die Marketingziele zu verwirklichen.
  4. Natürliche und intuitivo Anzeigenplatzierung: In-App-Werbung pode otimizar o momento na experiência do usuário em qualquer plataforma de aplicativo móvel. Das bedeutet auch, dass sie weniger aufdringlich und natürlicher wirken als herkömmliche Werbung. Unterschiedliche Anzeigenformate ermöglichen es außerdem, die Nutzer:innen auf verschiedene Weise anzusprechen. Então, beispielsweise Rewarded Video-Ads den Nutzer: innen eine In-App-Währung als Belohnung, wenn sie eine Ad für einen bestimmten Zeitraum anschauen. Auf diese Weise kannst das Engagement von Nutzer: innen für Mobile Games optimiert werden.
  5. Umsatz Steigern: In-App-Werbung kann durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer:in (ARPU) Steigern. Dies liegt daran, dass verschiedene Werbeformate verwendet werden können und Entwickler:innen eine Reihe verschiedener Methoden testen können, um ihrer Zielgruppe Anzeigen zu präsentieren. In-App-Werbung kann auch in Verbindung mit In-App-Käufen eingesetzt werden – eine Methode, die als hybride Monetarisierung bezeichnet wird.
  6. Otimização da experiência do usuário: In-App-Werbung kann nahtlos no User-Erfahrung integriert werden. Dass bedeutet, dass die mobile App, die Ware verkauft, auch davon profitiert, ein besseres User-Erlebnis zu schaffen, indem sichergestellt wird, dass die Werbung nicht aufdringlich ist.
  7. Engagement und die Bindungsrate der Nutzer: innen steigern: Com funções de segmentação e intuitivas, você pode usar o Mobile Marketer In-App-Werbung nutzen, um das Engagement and Retention Rate zu erhöhen. Dies wirkt sich auf den Lifetime Value (LTV) aus und hilft Marketern dabei, ihre Kampanenziele zu erreichen.

Welche Anzeigenformate gibt es für In-App-Anzeigen?

  1. Anúncios premiados: Dieses Format ermöglicht es dir, Nutzer:innen dafür, dass sie sich mit deiner Ad beschäftigen, zu belohnen. Então können Nutzer: innen beispielsweise einen Rabatt oder eine In-App-Währung für das Ansehen einer Video-Ad erhalten.
  2. Anúncios intersticiais: Interstitials sind erweiterbare Ads, die den gesamten Bildschirm von Nutzer:innen einnehmen können. Sie können Rich-Media-Inhalte wie zum Beispiel Videos enthalten, hum die Nutzer:innen anzusprechen. Die Anzeigenplatzierung für Interstitials ist besonders wichtig, da sie den gesamten Bildschirm einnehmen, foi entweder positiv auf die Nutzer: innen auswirken ou aber die User Experience stören kann.
  3. Anúncios nativos: Hierbei handelt es sich um Werbeinhalte, die exakt dem Aussehen der mobilen App entsprechen, in der sie beworben werden.
  4. Bannerwerbung: Dieses tradicionalelle Format, das ein Synonym für das Desktop- und mobile Web ist, kann auch im In-App-Bereich verwendet werden

Não há aplicativos In-App-Werbung über os aplicativos nativos da Xiaomi, Huawei, Oppo, Vivo e Samsung não são apenas Werbekanäle auf mobilen OEMs (fabricantes de equipamentos originais), die für Marketer wichtig sind. Eigene e den OEMs incluem Marktplätze, o Möglichkeit, Werbung überall in der Android-Launcher-Umgebung zu plazieren, sowie the Option, Apps vorzuinstallieren, kombiniert mit der Reichweite der Handyhersteller:innen, machen Werbung auf mobilen OEMs zueinem Muss in Jeder Estratégia de Marketing.

Os principais fornecedores de OEMs móveis:

  • Wachstumsziele erreichen: Mit OEMs können Marketer neue Zielgruppen erreichen und neue Märkte erschließen, um global zu wachsen.
  • Akquisitionsziele erreichen: Die Kosten pro Installation für eine größere Anzahl von Nutzer:innen sind niedriger.
  • Betrugssicheres Ökosystem: Es sind keine Drittanbieter:innen zwischen Budgetinhaber:innen und den OEMs geschaltet. Dies ermöglicht Marketern den kompletten Zugang zu einem sicheren Umfeld für die Nutzer:innenakquise.
  • Vertrauen bei der Zielgruppe aufbauen: Nutzer:innen, o melhor OEMs gegenüber leal sind, empfinden die Anzeigen als vertrauenswürdiger.
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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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