Apple empurra Samsung e Xiaomi pelo colarinho: ela saiu, mas ganha muito mais na Rússia

Apesar de a Apple ainda não ter fechado sua pessoa jurídica na Rússia, ela parou de trazer seus equipamentos para nós. A única fonte legal de receita da empresa no mercado russo eram os serviços e as comissões da venda de aplicativos e assinaturas da App Store. Como resultado, em 2022, o prejuízo líquido da Apple Rus foi de 6,5 bilhões de rublos, embora um ano antes escritório russo da Apple ganhou 11,5 bilhões. Uma queda terrível, se você pensar sobre isso. Sob tais condições, qualquer outra empresa simplesmente reduziria imediatamente suas atividades em um mercado tão pouco lucrativo. Mas em Cupertino eles sabem o que estão fazendo.

Como a Apple ganha dinheiro na Rússia

A Apple mantém o primeiro lugar em termos de receita no mercado russo de smartphones, apesar da falta de entregas oficiais, escrevem eles Vedomosti. Hoje, a empresa recebe 40% de todo o dinheiro da venda de telefones gerados na Rússia, ou cerca de 66 bilhões de rublos do faturamento total do mercado local, igual a 167 bilhões. E isso apesar do fato de que no primeiro trimestre de 2023, os varejistas importaram apenas 700.000 iPhones para a Rússia, em comparação com cerca de um milhão no ano anterior.

Na época, isso permitiu que a empresa, de jure não negociando nada aqui, permanecesse entre as três primeiras no fornecimento de smartphones para o mercado russo com uma participação de 14%. Agora os números são piores. O destino da Apple caiu para 11%, e ela mesma perdeu o terceiro lugar no ranking dos fabricantes de celulares mais vendidos, caindo para o quinto lugar. No entanto, as perdas não foram tão significativas quanto poderiam ter sido. Com as vendas a cair quase um terço, o volume de negócios da empresa diminuiu apenas 21%.

Analistas do Grupo GS afirmam que o aumento do cheque médio pela venda do iPhone ajudou a compensar as perdas. Supostamente mediano preço do iPhone 14 aumentou de 89 para 98 mil rublos em comparação com o iPhone 13. Mas, parece-me, o motivo está em um plano ligeiramente diferente. Mesmo assim, hoje os preços do iPhone na Rússia são visivelmente mais baixos do que na Europa, como já falamos com exemplos específicos.

De onde os iPhones são enviados para a Rússia?

Mas a falta de garantia oficial, suporte normal e logística, que agora recaiam sobre os varejistas, fez com que para a Apple fosse realmente mais lucrativo negociar equipamentos aqui do que antes. Bem, não devemos esquecer que como desenvolvimento android modelos de mil dólares deixaram de interessar a ninguém e a demanda mudou para o segmento de 20 a 30 mil rublos.

Mas espere. Como podemos falar sobre algumas ações se Apple na Rússia Não negociou por um ano? Sim, ela mesma realmente não carrega mais seus eletrônicos para nós. Mas isso é feito por varejistas que compram iPhones e outros aparelhos da marca em outros lugares, gerando lucro para a empresa. Ou seja, continuam ganhando dinheiro no mercado russo de Cupertino, só não passam pela Apple Rus, mas por escritórios de representação de outros países. Por exemplo, através dos Emirados Árabes Unidos.

Lembre-se, recentemente falamos sobre o crescimento sem precedentes na popularidade dos iPhones nos mercados emergentes? Portanto, nesta lista, entre todos os outros, estavam os Emirados Árabes Unidos. Então poucas pessoas prestaram atenção nisso. Afinal, os Emirados não estão entre os países em desenvolvimento e há razões objetivas para o crescimento vendas de iPhone não há. Os especialistas preferiram explicar isso pelo início do mês do Ramadã e pelo desejo dos moradores de comemorar o feriado comprando um smartphone caro.

Vendas de iPhone na Rússia

Mas, afinal, o Ramadã é uma história anual e, por algum motivo, as vendas do iPhone dispararam agora. E como! E tudo porque os Emirados Árabes Unidos são uma das principais fontes de compras iPhone para importação paralela. Houve apenas alguma redistribuição de papéis, e iphone dubai foi para a Rússia mais ativamente do que, digamos, para o Cazaquistão ou para os europeus, onde os preços não são tão favoráveis ​​\u200b\u200bquanto em um país do Oriente Médio.

Mesmo assim, é impossível não notar a queda nas vendas. Suas razões, eu acho, todos vocês sabem e assim:

Tudo isso levou ao fato de que muitos dos usuários que costumavam comprar um iPhone simplesmente mudou para Android, onde tais problemas não são observados, mesmo apesar das diligências de alguns fabricantes. No sistema operacional móvel do Google, você ainda pode baixar qualquer aplicativo que seja atualizado regularmente e enviar notificações push, o pagamento sem contato funcionará lá e os reparos – embora esse não seja o mérito do gigante das buscas – são mais fáceis e baratos do que em Dispositivos da Apple.

A Apple vai voltar para a Rússia

Isso significa que, se a tendência atual continuar, todos os proprietários de iPhone acabarão mudando para o Android? Em geral, dificilmente. De qualquer forma, para isso, deve-se registrar o desinteresse da Apple pelo mercado russo para que ela finalmente abandone os clientes locais, que – diga-se de passagem – continuam assim para ela. E isso ainda não foi observado. Nas mãos de usuários da Rússia é sobre 13 milhões de iPhonesque é menor que Samsung ou Xiaomi.

Mas esta é uma base suficiente para ganhar bilhões. Não apenas e não tanto na venda dos próprios smartphones, que na Rússia representam cerca de 1% da receita mundial (o que também é bastante), mas nos serviços. Querendo ou não, hoje eles geram mais de 20% do total Ganhos financeiros da Applee a Rússia não é exceção. Apesar do antigo hábito da pirataria, hoje os russos pagam ativamente por músicas, filmes, jogos e outros conteúdos, e em Cupertino eles usam nossa consciência, e nos virar na outra direção não é do interesse dos pupilos de Tim Cook.

De acordo com as estimativas mais aproximadas, a empresa ganha cerca de 100 bilhões de rublos com a comissão apenas do segmento russo da App Store e com a venda de assinaturas, que simplesmente não são levadas em consideração em Renda da Apple Rusporque eles estão registrados com a organização-mãe. E é ela quem decide ficar na Rússia, sabendo muito bem que, mesmo no contexto de todos os problemas ostensivos, nosso mercado continua sendo um dos maiores da Europa para ela. E assim, ninguém recusa.