As massas não gostam das massas – por que as campanhas de marketing deveriam atrair os introvertidos?

Recentemente descobri que era legal e informei a outro que ele também era legal. Foi difícil para ele aceitar esse fato, mas no final ele teve que aceitar o fato de que agora somos a tendência dominante. Tornamo-nos parte da massa dominante porque somos introvertidos.

Tudo começou a partir de Vídeo do YouTube (Como tudo o mais comigo, exceto para “pesquisas” sobre vacinas, não cheguei tão longe ainda) onde aprendi que 61,2% das pessoas que fizeram o teste de personalidade MBTI agora se identificam como introvertidos, enquanto os extrovertidos são minoria. Isso não significa que a situação real seja exatamente assim (nem acredito em uma divisão grosseira em introvertidos e extrovertidos como dois extremos), mas diz algo sobre tendências. Dados anteriores de cerca de 15 anos atrás mostravam a situação oposta.

Minha teoria é que foi a partir desse período que os introvertidos se tornaram legais. Eles são dominantes na cultura pop e seu domínio só está crescendo. Parece-me que tudo começou com House, quando as pessoas começaram a se identificar em massa com esse tipo de cínico solitário que conta a verdade cara a cara, sem filtro. O personagem mais presente de um cínico é eventualmente substituído pelo personagem de um esquisitão simpático, alguém ligeiramente distorcido em relação à realidade, mas que é principalmente caloroso, gentil e compreende as pessoas, se tiver a oportunidade de falar com elas em um maneira introvertida – 1 em 1. Como exemplo desse tipo, o personagem que primeiro vem à mente é Otis da série Sex education.

Para não adivinhar e fofocar com base em um vídeo com estatísticas imprecisas e percepções da minha vida, abordei o tesouro de todo o conhecimento – Google – e comparei as pesquisas de termos introvertido eu extrovertido, guiado por uma lógica simples segundo a qual o que é pesquisado também é popular. A tendência que pensei ter reconhecido é evidente no gráfico, provando que eu estava certo novamente. Dou um exemplo que se refere ao mundo inteiro, mas você pode fazer o mesmo para a Sérvia. Estamos um pouco atrasados ​​(como sempre), mas ocorre a mesma regularidade. Em algum momento, o triunfo do introvertido torna-se aparente.

Um fator importante que influencia o aumento da popularidade dos introvertidos não vem apenas da TV, me parece que a raiz está no desenvolvimento da popularidade das redes sociais, inicialmente o YouTube. Quando você define jovens que se sentam em uma sala e falam para a câmera como modelos de comportamento, e eles experimentam popularidade em massa falando sobre como gostam de sentar na sala e falar para a câmera, você cria um novo modelo do que é aceitável .

A explosão de mímicas de intimidade é óbvia em todas as redes sociais hoje. As pessoas pensam que são especiais porque são introvertidas e, ao criar e compartilhar esse conteúdo, confirmam que vêem o mundo de forma diferente da “maioria”. Os números aos quais Frank James se refere no vídeo mencionado acima, mas também as tendências na pesquisa do Google, falam de forma diferente. Agora governamos o mundo e tudo começou muito antes da pandemia.

Outro equívoco deve ser removido – pessoas com tendências introvertidas não evitam todas as pessoas, elas escolhem grupos menores nos quais se sentem confortáveis. Nestes grupos famosos, eles podem mostrar sua verdadeira personalidade e relaxar.

E por que tudo isso é importante para o marketing?

Porque precisamos saber que o público-alvo, que consiste em pessoas que passam o tempo todo em festas, gostam de aventuras, extremos, uma multidão grande e nunca param, geralmente não existe. Sempre foi mais uma fantasia de marketing, mas as pessoas costumavam querer acreditar nisso. As tendências dizem que não é mais o caso.

Eu poderia apostar que esse é o caso das pessoas a quem estamos falando especialmente com os mais jovens que cresceram com os modelos mencionados, sentados em frente ao computador, balindo com sua equipe, rindo de sua estranheza e separação do mundo porque eles acham que isso os torna únicos. Talvez estejam aprendendo a programar ou como freelancers porque, com essas atividades introvertidas, podem ganhar o dinheiro que desejam.

Precisamos estar cientes de com quem estamos falando e que fantasia estamos vendendo. O tempo do desejo de se converter e se afogar nas massas já passou – o indivíduo deve estar em primeiro plano, com suas virtudes e defeitos. Um indivíduo a quem lhe dizemos que relaxe e seja o que é, porque encontrará uma empresa que é pequena, mas escolhida, que o amará assim mesmo. O discurso global é tal que cada vez mais espaço está sendo dado àqueles que não falam alto o suficiente e essa tendência está (extremamente) lentamente se espalhando para nós também. A razão para isso é simples – agora nós, introvertidos, somos a maioria e optamos por ouvir uns aos outros através de formatos que se adaptam às nossas necessidades.

Autor: Natalija Jovanović, gerente de conteúdo sênior, FCB afirma


Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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