Comeback da Mitsubishi nos EUA ganhando impulso

Apesar do aumento das taxas de juros e de uma cadeia de suprimentos incerta, a Mitsubishi está comemorando 40 anos nos Estados Unidos com vendas crescentes, novos produtos e planos para reviver a submarca Ralliart.

O CEO da Mitsubishi Motors NA, Mark Chaffin, diz que a empresa está se reinventando para obter sucesso nos EUA

Mark Chaffin, CEO da Mitsubishi Motor North America, disse ao TheDetroitBureau.com: “Precisávamos reinventar e evoluir nossa marca nos EUA”.

A Mitsubishi foi abalada pelo desastre dos empréstimos subprime antes da Grande Recessão. As vendas da marca japonesa afundaram – junto com o resto da indústria automobilística – durante a recessão, e sua linha de produtos envelheceu, provocando especulações de que a marca poderia se retirar do mercado americano.

Mitsubishi estabelece planos para recuperação

Mas a Mitsubishi manteve seu lugar nos EUA, e sua controladora japonesa, atingida por um escândalo, fez parceria com a Nissan no desenvolvimento de novos veículos e motorizações.

Chaffin observou que o MMNA agora se estabeleceu em sua nova sede em Franklin, Tennesseee mudou-se para reconstruir sua rede de revendedores. No ano passado, a Mitsubishi adicionou 150 concessionárias, disse ele.

“Estamos vendo os revendedores investirem na marca novamente”, disse ele, observando que 58% dos revendedores atualizaram suas instalações. Parte do dinheiro também vai para uma “nova identidade visual para a marca”, acrescentou Chaffin.

2023 Outlander PHEV dianteiro 3/4 REL
O Outlander PHEV 2023 é o carro-chefe da marca em recuperação.

As vendas de MMNA aumentaram 16% em 2021 e saltaram outros 6% durante o primeiro semestre de 2022, tornando a Mitsubishi a marca de mercado de massa que mais cresceu no mercado dos EUA nos últimos meses.

A Mitsubishi também lançou com sucesso o novo Outlander 2022, que está atraindo novos clientes apesar de estar em falta. “Nosso volume de vendas seria ainda melhor se pudéssemos mais veículos.

Está se preparando para o lançamento do Outlander PHEV 2023 neste outono, o que também aumentará as vendas, disse ele.

Reavivamento de Ralliart planejado

Chaffin também disse que a Mitsubishi está se preparando para relançar sua submarca Ralliart nos Estados Unidos.

Ralliart é a icônica submarca de competição da Mitsubishi Motors, com história em rally e corridas off-road no mundialmente famoso Rally Dakar. Ele está retornando aos EUA no início do ano de 2023 com Outlander, Outlander PHEV, Eclipse Cross, Outlander Sport e Mirage recebendo efeitos de corpo únicos, gráficos e outros toques inspirados em rally, de acordo com Cason Grover, diretor de planejamento de produtos da MMNA.

2023 Mitsubishi Eclipse Cross condução REL
As vendas da Mitsubishi aumentaram 16% em 2021 e aumentaram mais 6% este ano.

Todos os modelos serão construídos em número limitado e disponíveis na pintura White Diamond com teto preto contrastante no Outlander, Outlander PHEV, Eclipse Cross, Outlander Sport e Mirage.

Outros estão começando a notar

MMNA colocado segundo no ranking entre as marcas automotivas do mercado de massa no “Relatório de Reputação Automotiva 2022” da Reputation, uma análise anual da experiência do cliente que inclui 35.000 marcas de OEM automotivo, grupos de revendedores e concessionárias nos Estados Unidos, Canadá e Europa.

O segundo lugar culmina um aumento de três anos que viu a marca subir do 17º lugar entre as 19 marcas automotivas do mercado de massa em 2020. A Mitsubishi foi a marca mais aprimorada no estudo em 2021, registrando 58 pontos ano a ano melhoria e ficando em quarto lugar.

“A Mitsubishi Motors está no meio de um momento em toda a marca, comprovado por novos veículos empolgantes, dando boas-vindas a concessionárias novas e atualizadas e um compromisso absoluto com a satisfação do cliente. Ver esse trabalho validado nos rankings do Reputation Auto Report de 2022 é emocionante, para dizer o mínimo, e é uma prova do valor desse trabalho duro”, disse Chaffin.


Source: The Detroit Bureau by www.thedetroitbureau.com.

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