Comerciais ininterruptos de meio minuto estão chegando ao aplicativo YouTube para TV

Eles serão muito irritantes para quem ainda não assinou o serviço premium. Porque o objetivo é fazer você pagar.

A vida está prestes a ficar muito frustrante para as pessoas que assistem ao YouTube em suas TVs se não se inscreverem para evitar anúncios. No evento YouTube Brandcast anunciado, que a empresa em breve colocará anúncios impossíveis de pular de 30 segundos ao lado do conteúdo de melhor desempenho visualizado em TVs conectadas. Os espectadores verão um único anúncio de 30 segundos em vez de dois comerciais consecutivos de 15 segundos, mas isso não significa que os anúncios mais curtos desaparecerão completamente. Os anúncios de 30 segundos estarão disponíveis para os anunciantes por meio do YouTube Select, uma plataforma de publicidade premium que segmenta os cinco por cento principais do conteúdo do YouTube. A empresa afirma que 70% das impressões do YouTube Select vêm de TVs, tornando-o uma plataforma ideal para anúncios mais longos.

“Os espectadores estão cada vez mais acessando o YouTube na maior tela de suas casas”, disse o CEO do YouTube, Neal Mohan, no evento Brandcast. “Os espectadores – especialmente os mais jovens – não diferenciam mais o conteúdo que assistem”. No evento do setor publicitário, a plataforma de vídeo quis enfatizar aos representantes das agências de publicidade que ela tinha direito não só de existir entre as emissoras de TV, mas também que elas eram a melhor opção para atingir o consumidor. “É um lugar onde os anunciantes podem construir suas marcas”, disse Sean Downey, presidente de vendas do Google e do YouTube. Downey citou dados recentes da Nielsen, segundo os quais o YouTube foi a plataforma de streaming mais vista em abril. Devido à greve dos roteiristas, foi particularmente benéfico este ano que a plataforma da empresa seja baseada em conteúdo gerado pelo usuário, pois eles não serão afetados pelo cancelamento da série e pela esperada queda na audiência.

O YouTube também anunciou que começará a testar anúncios que aparecem quando um espectador pausa um vídeo em uma TV conectada. É semelhante ao recurso de anúncio em pausa que o Hulu introduziu há alguns anos, e os profissionais de marketing o apelidaram de “Experiência de pausa”. Com base na foto de exemplo publicada, esses anúncios do YouTube aparecerão na forma de um banner ao lado do vídeo e será possível removê-los selecionando o botão “recusar”. “Vamos experimentar isso e aprender com as marcas, e então vamos lançar produtos mais definitivos”, disse Downey.

Pressionar Pausa exibirá imediatamente um anúncio no YouTube
O sucesso do Hulu não é claro, os anunciantes tiveram reações mistas à sua eficácia. “Em termos de alcance e reconhecimento da marca, os anúncios entre intervalos são bons, mas não ótimos”, disse David Mirsky, diretor de grupo da MMI Agency. “Eles têm oportunidades limitadas de contar histórias, mas oferecem um formato valioso que as marcas podem usar para se consolidar na mente dos consumidores”. Mirsky acrescentou que os anúncios intersticiais podem ser ainda mais atraentes quando adicionados com áudio e outras opções criativas.

O YouTube não disse quando as mudanças – anúncios não puláveis ​​de 30 segundos e anúncios entre intervalos – seriam lançadas. Esses anúncios seguem a recente repressão da plataforma de hospedagem de vídeo aos bloqueadores de anúncios. Na semana passada, o YouTube revelou que está experimentando mensagens pop-up que dizem “Bloqueadores de anúncios não são permitidos no YouTube” e impedem a reprodução do vídeo desejado quando usado para incentivar os espectadores a se inscreverem no YouTube Premium para uma experiência sem anúncios.