como a sexta-feira negra global comeu a tradição na Espanha

A Espanha está imersa no período de vendas “oficial”, que durará aproximadamente até o final de fevereiro início de março. Dizemos oficiais entre aspas porque há muito tempo -desde a liberalização do comércio- as vendas parecem perder cada vez mais sentido.

Entre a Black Friday e os descontos sob diferentes nomes que ocorrem ao longo do ano, os períodos oficiais de vendas, que originalmente eram em janeiro, depois do Natal, e em junho, com a chegada do verão, são cada vez menos importantes para o comércio.

Há uma década, antes da liberalização do comércio, as lojas cerca de 40% de suas vendas anuais durante as vendas de janeiro e junho, mas agora, essa porcentagem teria caído “bastante”, apontam dos empregadores do setor, Acotex, já que agora é impossível contabilizar “porque agora as vendas podem ser em qualquer época do ano”.

Isso significa que esses períodos tradicionais permaneceram para gerações mais velhas, como boomers, que viveram a grande temporada de saldos e já têm o hábito de fazer compras nesses períodos de tempo. Os ‘millennials’ e, sobretudo, os ‘Z’s, mal prestam atenção neles, porque sabem que vão encontrar pouco desconto interessante nos dias de hoje.

As novas estratégias de varejo

Basta dar uma olhada em algumas das marcas de moda de massa mais famosas da Espanha para ver que as roupas que estão à venda não muito apetitosoPelo menos para as gerações mais novas.

Nos últimos tempos, as marcas, conscientes de que estas vendas já não são tão rentáveis, eles deixam as roupas que tiveram menos sucesso durante a temporada para tentar vendê-las. Estamos falando das peças de vestuário mais simples que atraem menos atenção do consumidor.

Mas também há outro caso. Muitas das roupas que agora são vendidas com desconto, eles nem estavam à venda antes, durante a temporada. Ou seja, as assinaturas eles fazem roupas especialmente para vendas, saindo da coleção oficial a preços normais. A que isso leva? Que o consumidor dificilmente presta atenção nas roupas com desconto e vai direto para a sazonal.

Assim, são poucas as lojas que já fazem vendas daquelas de uma vida inteira. Aqueles no bairro ou pequenas lojas que precisam se livrar do estoque e ter uma base de clientes fiel que está esperando por esses descontos. As grandes cadeias, cada vez menos.

sim, ok Eduardo Zamacola, presidente da Acotex, indica que ainda é uma reclamação para o cliente, mas que deve alterar o calendário. “Não faz sentido começar as vendas de inverno em janeiro e as vendas de verão em junho. Eles devem ser adiados para março e setembro, então você vai ter que vender as roupas de temporada com desconto praticamente desde o início”, explica.

Que consequências isso terá para o setor?

O comércio têxtil vive um momento difícil. em 2021 as vendas caíram 13,1% em relação a 2020, percentual que sobe para 35,7% em relação a 2019, antes da crise do COVID. A situação econômica e as vendas pela Internet não estão ajudando as empresas a se reerguerem.

E embora esta temporada de vendas seja melhor do que no ano passado –a chegada de Filomena arruinou a campanha com uma queda histórica nas vendas de mais de 50%-, será difícil voltar aos trilhos em 2022 com a alta inflação que a Espanha tem, que também já se reflete nos preços de varejo.

Zamacola admite que o setor é “mínimo baixo” e que o que mais está afetando são as restrições sociais”,que não há eventos, que as pessoas não podem se reunir, porque assim não querem comprar roupas.” Além disso, ele alerta que agora tudo é uma miragem.

Haverá um grande tapa na realidade, porque agora estamos anestesiados, mas em breve teremos que enfrentar o aumento dos custos de produção decorrente da inflação, devolver os créditos da ICO e a ERTE vai acabar, e nem todos os trabalhadores poderão se reincorporar integralmente”, alerta o presidente da associação patronal. Além disso, lembra ao Governo que ainda estão à espera de ajuda que não chegou.

Por isso não quer se aventurar a fazer previsões, “porque então há fatores externos que não podemos controlar”, mas estima que este ano deve crescer para dois dígitos depois de dois anos para esquecer. De qualquer forma, considera que esta política de descontos permanentes não será possível, “porque não é sustentável para 95% do sector, que trabalha à margem; só é sustentável para os restantes 5%, as grandes marcas, que trabalham em volume”.


Source: El Blog Salmón by www.elblogsalmon.com.

*The article has been translated based on the content of El Blog Salmón by www.elblogsalmon.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!