Como os influenciadores acolhem a lei que rege sua atividade

Matt Cardy / Getty Images

A apreciação de um projeto de lei que visa regulamentar o negócio de influência nas redes sociais será analisada a partir de terça-feira, 28 de março, na Assembleia Nacional. Foto ilustrativa.

REDES SOCIAIS – Regulamentação da publicidade, utilização de filtros e proteção de menores… A Assembleia Nacional vai analisar a partir de terça-feira, 28 de março, um projeto de lei que visa regulamentar melhor o negócio dos influenciadores. Vimos isso nos últimos meses com a cruzada do rapper Booba contra aqueles que ele chama de “influenciadores” : muitos criadores de conteúdo, na maioria das vezes de reality shows, são inescrupulosos quando se trata de publicidade.

No entanto, como o Ministro da Economia Bruno Le Maire apontou em meados de março em Franceinfo, “a Net não deveria ser “o Velho Oeste”. Com este texto, o Parlamento é levado a regulamentar de uma vez por todas as más práticas no domínio do marketing de influência.

O que vem depois deste anúncio

Regulamento considerado necessário e “benéfico” por Myriam Roche, fundadora da mídia online Gens d’Internet. “Ainda há muita insegurança jurídica em torno do setor de influência e permanece a ideia de que, na ausência de regras claras, os influenciadores fazem o que querem”ela disse ao HuffPost.

“Todos os criadores de conteúdo estarão sujeitos às mesmas regras”

“Com este novo regulamento, vamos mostrar que é um setor de atividade reconhecido e que todos os criadores de conteúdos, mas também as suas agências, estão sujeitas às mesmas regras, quer tenham 10.000 ou 1 milhão de subscritores. », ela continua.

O texto, apresentado pelos deputados Stéphane Vojetta (Renaissance) e Arthur Delaporte (PS), visa sobretudo regulamentar a publicidade. Se aprovado, os influenciadores serão proibidos de promover cirurgias. Anúncios de injeções de botox ou transplantes de cabelo na Turquia serão, portanto, coisa do passado.

O que vem depois deste anúncio

Os criadores de conteúdo também serão obrigados a respeitar o quadro legal previsto para o marketing digital nos meios tradicionais. Ou seja, seus anúncios devem ser marcados como tal e alertar para a natureza nociva de certos setores, como jogos de azar ou plataformas de negociação.

Por fim, o projeto de lei visa sinalizar o uso de filtros, definir com mais clareza a situação jurídica dos influenciadores, mas também sistematizar o uso de contratos de trabalho. “Os astros de reality shows fazem muitas parcerias sem contratos, como promoção de casas noturnas por exemplo, onde ainda assim há troca monetária e demanda estabelecida de serviços”ilustra Myriam Roche.

Uma plataforma escolhida por influenciadores

O modelo desejado por Bercy parece, portanto, mais virtuoso e tranquilizador, seja para influenciadores – que às vezes são menores de idade – ou para seu público.

O que vem depois deste anúncio

Então, o que pensam os principais stakeholders? Uma coluna publicada em o JDD neste sábado e assinado por 150 grandes nomes do setor levaram a crer que se opunham. Os signatários estão preocupados com os efeitos nocivos da lei em suas atividades e pedem aos parlamentares que não os considerem como um « ameaça »ni de “prejudicando uma economia próspera”.

Mas desde então, Squeezie, Seb la Frite ou Dr. Nozman, para citar alguns, voltaram atrás em suas assinaturas, dizendo que leram o texto que assinaram mal ou não. Asseguram que a maioria já cumpre estas regras e acreditam que terão pouco ou nenhum impacto na sua atividade.

“Cometi o erro de dar meu consentimento para que meu nome aparecesse”escreveu Squeezie em mensagem publicada em sua conta no Twitter, onde lamenta uma plataforma voltada para “ limitar os danos a influenciadores mal-intencionados ».

O que vem depois deste anúncio

“Não sou afectado por estas leis, não tenho nada a perder com esta reforma que pretende regulamentar as colocações imorais de produtos (…)”, ele ainda argumentou, antes para acrescentar que ficou encantado com o fato de “os golpistas são finalmente punidos”.

« Grandes criadores de conteúdo têm se autorregulado há muito tempo”

Uma posição compreensível, para Myriam Roche: “ Os grandes criadores de conteúdo como Squeezie ou Enjoy Phoenix já se autorregulam há muito tempo, denunciando seus anúncios e usando contratos, mesmo que já tenhamos visto falta de transparência, então eles não são realmente afetados por esta lei, Ela explica. O que os incomoda é que falemos no lugar deles e que suas palavras sejam instrumentalizadas..

UMICC, a federação de agências de influência por trás da tribuna de JDDformada para falar durante trocas com Bercy sobre a profissão de influencer, mas “ela sempre teve desconfiança do governo, por medo de ver o setor superregulamentado “, acredita Myriam Roche. Segundo ela, esse texto foi, sem dúvida, “escrita rapidamente antes do exame da lei na Assembleia, para garantir que os deputados iriam na direção certa”.

O que vem depois deste anúncio

Se num novo comunicado de imprensa, a UMICC assegurou que era “a favor do projeto de lei”, as agências parecem mais constrangidas com essa lei do que os criadores de conteúdo. No entanto, como nos lembra o fundador da Gens d’Internet, “apenas 3% dos influenciadores estão representados hoje” por essas estruturas.

Os influenciadores que falaram se dizem a favor da regulamentação do setor e são a favor de que o Parlamento tome medidas contra “fraudes”. Apesar do mal-entendido causado pelo fórum, parece que todos estão no mesmo comprimento de onda e que a regulamentação real dos influenciadores e sua publicidade está no caminho certo. Booba pode finalmente voltar à música.

Veja também em Le HuffPost :