Dados Betrouwbare: de uitdaging én toekomst van digitale marketing


De verdwijning por cookies de terceiros no marketing digitallandchap komt não também donderslag bij holdere hemel. De privacy van consumer werd al in 2018 aangescherpt door of wetgeving GDPR (General Data Protection Regulation) en de CCPA (California Consumer Privacy Act). Vervolgens introduziu a Apple em 2021 anti-rastreamento-opções. A Apple ganhou o gigante da tecnologia Google em 2021, einde van cookies door derden op Chrome bekend. Donderslagen volgen zich steeds sneller op en iedereen weet wat dat betekent: een cookieloze wereld komt steeds sneller dichtbij. A ferramenta definitiva de rastreamento de tecnologia de perfil vem de plaats em 2023. Hoe ziet de toekomst van digitale marketing eruit?

A função de cookies de terceiros

Os cookies de terceiros são escritos em nenhum outro lugar, mas também podem ser verificados por terceiros e podem ser usados ​​por outros sites para identificar o volume e a identificação. Hoe werkt dit? Wanneer (potencial) consumir sites bezoeken, você pode ter cookies e ter informações sobre todas as partes que estão ao lado de um anúncio de anúncio de cookie heeft aangemaakt. A base de deze cookiegegevens wordt online gedrag em kaart gebracht, zoals de interest die worden getoond op verschillende sites en het uiteindelijke koopgedrag. Op based van deze gegevens worden bezoekersprofielen gebouwd. Vervolgens kunnen retargeting-lijsten worden ontwikkeld om (ongevraagd) gepersonaliseerde advertenties te sturen naar bezoekers of mensen met vergelijkbare profielen.

Um grande número de consumidores é aberto e aberto por vários datamarts de dados e anúncios. Isso é nu precies de functie de cookies de terceiros.

Het databewustzijn van consumanten

Consuma nemen digitale steeds de privacidade serieuzer e vertrouwen organizações steeds minder als het gaat om het monitor de atividades on-line em pessoa gegevens. Jonge consumanten die zijn opgegroeid in een digitale wereld zijn de meest bewuste consumantengroep. Zo blijkt uit ons onderzoek dat de helft (50%) para gerar Z control over hun persoonlijke gegevens houdt door bijvoorbeeld regelmatig hun zoekgeschiedenis of cookies te verwijderen. Deze generatie é zich ervan bewust hoe persoonlijke gegevens (ongevraagd) gebruikt kunnen worden.

Niet alleen het databewustzijn é toegenomen, ook de consumerntenverwachting verandert. Consumenten verwachten een gepersonaliseerde en naadloze klantervaring via meerdere kanalen, waarvoor juíst data nodig is.

Verwachtingen omnicanal em cijfers:

  • 76 procent de consumidores verwacht atualizações em tempo real sobre o aankoopproces via winkelapp de e-mail. Ze willen op de hoogte zijn van bijvoorbeeld ordervertragingen of wijzigingen;

  • 64 procent van de consumer wenst contactloze pick-up-mogelijkheden para hun bestellingen. Als organisatie speel je in op de wens van winkelgemak;

  • 55 procent de consumo de melden zich de e-mailmarketing também gevolg van ‘te veel e-mails’. Organizações moeten op het juiste moment berichten zenden die authentiek zijn en aansluiten bij de wensen van de doelgroep.

Nu het privacybewustzijn de consuminten groeit en third-party cookies verdwijnen, é moeilijker para organizações de gebruikers on-line te volgen. Hoe ziet de toekomst van data-gedreven marketing eruit?

1. Consumentengegevens verzamelen

Também é possível reagir de acordo com a verificação de dados de usuários, obter profissionais de dados e focar na verificação de dados primários. Este é o tipo de dados que as organizações verzamelt op de sites próprios. Deze conjuntos de dados omvatten klantgedrag, naam, e-mail-ID e aankoopgeschiedenis. De foco verschuift ook naar dados de partido zero. Dit zijn de gegevens die gebruikers porta zelf worden verstrekt, vrijwillig e hun toestemming. Vaak verzameld in ruil voor kortingen of promoties en omvatten gedetailleerde klantinformatie zoals adres, leeftijd en socialmedia-activiteit.

Dados de primeira parte e dados de parte zero fornecem informações sobre o consumidor. Além disso, deze vormen van dataverzameling worden gecombineerd, kunnen organisaties een nog completer klantbeeld creëren om effectieve, privacybewuste en gepersonaliseerde ervaringen te bieden. Mits organisaties over de juiste technologie beschikken om identificatie en betekenis toe te voegen.

2. Identificatie en betekenis toevoegen

E uma função interessante para o estado do druk, é o modo de identificação de quem consome um código de rastreamento no perfil. Além disso, a palavra é relevante para os motores de IA específicos do marketing. Waarmee automatisch unieke klantreizen en gepersonaliseerde aanbiedingen worden gecreëerd for (niet-)geïdentificeerde gebruikers, op base van hun navigatie over het web.

AI-gestuurde identiteitsresolutie wordt ingezet om meerdere identiteiten samen te brengen vanuit verschillende touchpoints. Organizações zijn steeds meer bereid om deze resolução de identidade-plataforma in-house te ontwikkelen. Zo integreren ze gegevens vanuit verschillende kanalen, creëren een enduidig ​​klantprofiel en stellen de consumeridentiteit vasta.

3. Monopólios em de maak

Você pode encontrar uma van online rastreamento comportamental. Hoewel Google heeft aangekondigd dat er geen alternatieven worden gebouwd om individuele gegevens te traceren, é een nieuw initiatief gelanceerd, de ‘Privacy Sandbox’. A base de navegadoreschiedenis monitora as atividades on-line do zoekmachine e gebruikers de palavras com interesses de grupos de interesse e gedrag em een ​​bepaalde groep geplaatst. Het voordeel é dat er geen cookies meer zijn waaraan individuen herkend worden. Terwijl ondertussen organizações para todas as advertências relevantes kunnen aanbieden. Tijd moet het leren of deze oplossing online privacidade daadwerkelijk garandeert. Ondanks dat organisaties gebruikers não tem nenhuma identificação, kan Google dit wel. Também é possível versterkt Google zijn positie op de advertentiemarkt.

Primeiro, zich ook também grote spelers op de advertentiemarkt com enorme hoeveelheden aan first-party gegevens, zoals Apple e Amazon. A Apple een aantal van’s Welds meest gebruikersprofielen completo, waaronder biometrische e fitnessgegevens via Apple Watch. De overstap naar reclame é niet een als, maar een wanneer.

De toekomst para marketing digital

Estado de marketing digital para vooravond van verandering. Organizações cada vez mais intensas e pessoais são trocadas por informações de consumo. Ele é essencial om het vertrouwen van consumanten te winnen door veilig om te gaan met hun data en onadloze omnichannel klantervaringen te bieden. Met als doel leale klanten creëren.


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

*The article has been translated based on the content of Frankwatching by www.frankwatching.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!