Die beliebtesten Werbevideos 2022 (Cannes Lions)

Escolha a melhor e a melhor ideia: o Topplatzierten des Cannes Leaderboard 2022 entre nós, além de todos os outros recursos como Samsung, MySwitzerland e Omega.

Werbung kann weitaus mehr sein als nur eine Art Vehikel, um Produkte zu präsentieren. Doch, wer inmitten der unzähligen Kampagnen, Ads und Spots noch positiv auffallen will, muss kreativ sein – und eine Geschichte erzählen, die beispielsweise unkonventioneller, besonders emocionaler, lustiger ou experimenteller Natur ist. Einige talentierte „Künstler:innen“, die es waitn, Strukturen und Formate zu testen sowie gängige Werberegeln aufzubrechen, schaffen es, so großartige Geschichten zu erzählen, dass Zuschauer:innen gefesselt vorm Bildschirm hängen bleiben.

O melhor de todos os tempos é a classificação do YouTube Cannes Ads Leaderboard – eine jährliche Liste zum Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions der zehn beliebtesten Videoanzeigen auf YouTube weltweit. Die Auswertung basiert auf einem Algorithmus, der die organischen und bezahlten Aufrufe, die Betrachtungsdauer und die Zuschauer:innenbindung berücksichtigt. Insgesamt kommen die Werbevideos in dieser List auf mehr als 540 Millionen globale Aufrufe.

Während Samsung zwar den ersten Platz mit dem Trailer zum Galaxy Unpacked Event 2021 belegt, hat es die Schweiz in diesem Jahr sogar gleich mit zwei Spots in the „Top 10“ Geschafft: Auf Platz zwei landet der von MySwitzerland lancierte Werbefilm mit US-Schauspielerin Anne Hathaway und Tennisstar Roger Federer und der Uhrenhersteller Omega sichert sich Platz drei des Rankings também offizielle:r Zeitnehmer:in der Olympischen Sommerspiele em Tóquio.

Foi Anunciante vom Cannes Ads Leaderboard 2022 lernen können

Eugene BuonoHead of Creative, US Creative Works bei Google, sieht in dem Erfolg des Cannes Ads Leaderboards zahlreiche Learnings für Advertiser:

Wenn uns diese Arbeiten etwas zeigen, dann, dass eine menschliche Verbindung und eine großartige Idee, die unseren kollektiven kulturellen Pulsschlag einfängt, heute wichtiger sind denn je. Bei Google sprechen wir darüber, Informationen allgemein zugänglich und nutzbar zu machen – kann ich die richtigen Informationen bekommen, sind sie für mich von Bedeutung. Ich glaube, dass derselbe Gedanke auch für ein starkes Marken-Storytelling auf unseren Plattformen gilt. Geschichten, die zugänglich sind – kulturell, konzeptionell und emocional – führen in der Regel zu effektiver, überzeugender, kreativer Arbeit.

Fünf der relevantesten Learnings findest du nachfolgend zusammengefasst.

1. Narrativa da Marca Emocional: Die ausgezeichneten Werbespots wirken allesamt durch starke Emotionen wie Vorfreude, Spannung ou Freude und weisen empathische, spannende, inspirative, humoristische ou auch nostalgische Elemente auf. Die Brands setzen somit auf die Verbindung zu den Zuschauer: innen – entsprechend ihrer Werbebotschaft.
2. Mit den richtigen Inhalten Regeln largesetzen: Für gute Geschichten nehmen sich Zuschauer:innen Zeit – und emocional erzählte Werbebotschaften werden demnach auch gerne angesehen, selbst dann, wenn sie länger sind als übliche Werbevideos. Das zeigt auch der am zweithäufigsten angesehene Beitrag von Apple „Escape from the Office“ com etwa acht Minuten Laufzeit. Das ist insofern eindrucksvoll, da die gesamte Konkurrenz mit deutlich kürzeren Werbespots im Leaderboard vertreten ist.
3. Música e design de som são relevantes: Hier überzeugen vor allem die Werbevideos von Omega, Netflix, Turkish Airlines e Imagine your Korea. Ein guter Mix von Rhythmus und Melodie stützt die erzählerische Kraft von Werbung ungemein.
4. Die Repräsentation des kulturellen Zeitgeistes fördert das Engagement: Fernweh, Remote Office und die erstarkte Digitalisierung haben in an vergangenen Jahren Spuren hinterlassen. Und eben solch bewegende, viele Menschen betreffende aktuelle Themen wirken stark. Este é o Leaderboard deutlich zu sehen: Reisemarken schüren das Fernweh der Pandemie-Ära, Apple macht sich über den Trend zur Rückkehr ins Büro lustig und Samsung, Amazon und Chevrolet feiern das Wunder der Technologie mit Anspielungen auf die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.
5. Stars zeigen immer noch Wirkung: Die Einbindung von Prominenten aus Film, Musik und Sport in Werbespots ist nach wie vor effizient. My Switzerland macht es mit Anne Hathaway und Roger Federer vor. Todos os anúncios estão incluídos em todos os anúncios dos placares de líderes, bem como as estrelas estão disponíveis, como Morgan Freeman, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson e Colin Jost.

Gewinner: innen des YouTube Cannes Ads Leaderboard 2022

Platz eins, © Samsung

Platz zwei, © MySwitzerland

Platz drei, © Omega
  1. Samsung | Galaxy descompactado em agosto de 2021: trailer oficial
  2. MinhaSuíça | Ninguém ofusca o Grand Tour da Suíça
  3. ÔMEGA | Cronometragem e tradição: a OMEGA encontra o Japão
  4. amazônia | Comercial de Big Game da Amazon: Leitor de Mentes
  5. Netflix | Lula Jogo | trailer oficial
  6. Turkish Airlines | Pangea: Filme Oficial
  7. Nissan EUA | Nissan Apresenta: Piloto Emocionante
  8. Maçã | Fuja do escritório
  9. Imagine sua Coréia | Sinta o Ritmo da Coreia – SEOUL2
  10. Chevrolet | O primeiro Chevy Silverado totalmente elétrico – Nova Geração (Os Sopranos)

Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigen dir, welchen Stellenwert Social-Media-Analysen für dich als Marketer:in haben sollten und wo du künftig anknüpfen kannst, um besser messen zu können!

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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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