Google apresenta integrações inteligentes de IA e inovações do Google Ads

No dia 23 de maio, foi novamente a vez do Google Marketing Live, o evento anual onde são apresentadas as novidades do Google Ads. Assim como no evento de I/O do Google, tudo girou em torno da Inteligência Artificial (IA). Como esperado, algumas mudanças ocorrerão no Google Ads por meio do uso de IA generativa. Por um lado, isso simplificará o trabalho de um profissional de marketing (online). Por outro lado, isso também removerá algumas tarefas e as tornará supérfluas. Neste artigo, apresento um resumo das últimas inovações que serão lançadas em breve no Google Ads.

1. IA generativa

No evento Google I/O, já foi anunciado que a IA generativa desempenhará um papel importante na Pesquisa Google. O SERP está na pá novamente. Haverá uma experiência de IA generativa no topo da página de resultados de pesquisa. Esta será uma parte em que o Google fornecerá automaticamente uma resposta completa à sua consulta de pesquisa usando a tecnologia AI. Você pode ver imediatamente a resposta à sua pergunta. Isso é complementado com produtos recomendados e links para mais sites, caso você queira ler. Haverá também a opção de fazer uma pergunta de acompanhamento no Google, para que você entre em uma conversa com o mecanismo de busca. Foi anunciado no Google Marketing Live que os anúncios de pesquisa e compras estão sendo testados e serão integrados diretamente a esse novo instantâneo de IA generativa.

2. Criando recursos por meio de uma experiência de conversação

Nos anúncios de pesquisa, já era mais fácil criar texto para os 15 títulos e 4 descrições necessárias para anúncios de pesquisa responsivos (RSAs). Hoje em dia recebemos todo tipo de sugestão do Google (através da IA) de textos de anúncios que já foram utilizados ou que correspondem ao texto da página de destino.

Em breve, será ainda mais fácil criar texto para títulos e descrições por meio de uma nova experiência de conversa na Pesquisa de anúncios do Google. Se você criar um RSA, em breve terá a opção de falar com o Google pela barra lateral. Insira o URL da página de destino desejada e o Google sugerirá títulos, descrições, imagens, extensões e até palavras-chave!

O título não é bom o suficiente ou não é do seu agrado? Então pergunte no chat. O Google vem imediatamente com novas sugestões. E se, por exemplo, o Google precisar de mais informações para preencher os 15 títulos, o chat também fará perguntas. Quanto mais informações o sistema receber, mais o texto condiz com sua marca e desejos para o anúncio.

3. Textos de anúncios gerados automaticamente no Google Ads

Além da experiência de conversação para criar anúncios de pesquisa, o Google Ads também poderá gerar títulos automaticamente para anúncios de texto quando uma pesquisa for realizada. O Google poderá gerar automaticamente um título com informações de sua página de destino, para que seu anúncio corresponda perfeitamente à consulta de pesquisa do visitante. Para os especialistas em SEA entre nós: esta é uma grande atualização do inserção de palavras-chave-função! Esse recurso será lançado globalmente para campanhas em inglês no início do verão de 2023.

4. Crie ativos por meio de IA para campanhas de maior desempenho

Em breve, você também poderá usar IA generativa para criar recursos melhores para campanhas de desempenho máximo (PMax). Aqui também, você insere a URL do seu site e o Google começa a coletar informações para criar ativos adequados.

A melhor parte é que o Google também pensará em imagens adequadas para sua empresa. Se você não tiver imagens suficientes em seu site, o Google também recomendará imagens gratuitas para usar. Desta forma, você pode criar de uma só vez uma bela campanha PMax que combina com sua marca e a mensagem que deseja transmitir.

5. Novos tipos de campanha: exibições de vídeo e geração de demanda

Todos nós sabemos que a jornada do cliente está se tornando cada vez mais complexa. Existem tantos canais de marketing para anunciar hoje em dia e há uma enorme variedade de produtos online. Segundo pesquisa do Google, a maioria dos consumidores interage com 5 ou mais canais durante as compras. Os consumidores de hoje costumam usar vídeos ou canais de mídia social para se inspirar e descobrir produtos. Para responder melhor a isso com o Google Ads, o Google apresentará dois novos tipos de campanha:

1. Visualizações de vídeo

Esta campanha permite que você anuncie via YouTube. O que há de único nesse tipo de campanha é que você pode se concentrar em maximizar as visualizações e o engajamento. Espera-se que os vídeos ganhem 40% mais visualizações em comparação com os anúncios in-stream atuais do YouTube.

2. Geração de Demanda

Pessoalmente, acho que as campanhas de geração de demanda são um pouco como as campanhas de descoberta. Mas esse novo tipo de campanha se concentrará no engajamento e será orientado para a ação. Os anúncios serão exibidos em diferentes lugares: YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube in-feed, Discover e Gmail. Nos próximos meses, esse tipo estará disponível mundialmente como Beta para teste.

6. IA em Cookies

Claro, o desaparecimento dos cookies também foi discutido. Como resultado, os profissionais de marketing aprendem menos sobre consumidores específicos e a privacidade do consumidor é levada a sério. À medida que os cookies desaparecem, os profissionais de marketing provavelmente acharão mais difícil abordar novos consumidores (ou grupos de consumidores). É por isso que o Google usa IA e Iniciativa Sandbox de Privacidade desenvolver uma alternativa aos cookies de terceiros. Provavelmente em breve poderemos segmentar “tópicos” por meio da IA. Esses são grupos de interesse amplos com os quais os especialistas em SEA podem alcançar os consumidores online.

Além disso, foi especialmente recomendado coletar muitos dados próprios e combiná-los com listas de clientes no Google Ads, para que o sistema aprenda melhor. Com essa entrada, campanhas inteligentes como PMax podem aprender melhor e mais rapidamente qual grupo-alvo segmentar.

7. Product Studio no Google Merchant Center Next

Como destaque final, o Google explicou suas novas ferramentas para festas de comércio eletrônico. Com a nova ferramenta Product Studio, as lojas virtuais poderão editar imagens de produtos com mais facilidade via IA. Se algo não estiver totalmente claro na imagem de um produto, você poderá ajustá-lo facilmente por meio do Product Studio. Você também pode facilmente substituir planos de fundo.

Além disso, também haverá uma nova versão do Google Merchant Center: Google Merchant Center Next. Esta será uma interface mais simples onde você poderá criar feeds com mais facilidade. Isso será especialmente bom para pequenos empreendedores. As partes de comércio eletrônico geralmente trabalham com ferramentas extras para enriquecer o feed. Parece que o próprio Google também quer oferecer isso.

Infelizmente, essas duas atualizações não estarão disponíveis na Holanda em breve. Se você vender nos EUA, isso pode ser possível em breve.

No vídeo abaixo você pode ver mais algumas das inovações em poucas palavras.

Entusiasmado?

O Google mostrou novamente muitas inovações. Com a IA, o Google Ads está ficando mais inteligente. Em breve, o sistema poderá ajudar a criar anúncios eficazes e totalmente personalizados para a marca ou produto. Os novos tipos de campanhas também ajudarão a atingir o público-alvo desejado na complexa jornada do cliente. E, claro, o Google tenta oferecer uma solução de privacidade assim que os cookies desaparecem. Como profissional de marketing on-line, isso me deixa feliz – não preciso necessariamente criar imagens sozinho ou criar todos os tipos de frases criativas, a IA pode me ajudar com isso hoje em dia. Quanto mais tempo tenho para lidar com a estratégia geral de marketing. Estou curioso, o que você acha dos últimos desenvolvimentos?

Fonte da imagem do cabeçalho: alexfan32 / Shutterstock.com