Influenciado?! Dit betekenen de nieuwe regels para je influencercampagnes

De nieuwe aanpassing van de mediawet zette marketing- en communicatieland onlangs op zijn kop. Vanaf 1 de julho mais de influenciadores, que também foram criados, foram recebidos por todos os que foram ricos ou feitos por um reclame. Wat dat para jouw influencerssamenwerking betekent, leg ik uit in dit artikel.

Onlangs veroorzaakte een nieuwe wetgeving – zoals dat altijd gaat met nieuwe wetgevingen – reuring in marketing- en communicatieland. Vanaf 1 juli krijgen grote influencers – os meer dan 500.000 volgers of abonnees hebben op socialmedia-platformen como o YouTube, Instagram e TikTok – é um pacote com uma lista forte de patrocínios e reclame bij. Veja aqui o tipo de influenciador zoals Monica Geuze e Kelvin Boerma, onde quer que seja enviado para a Comissariada de mídia, que bijvoorbeeld também pode ser usado para assistir streaming de vídeo também na Netflix em Videoland.

Bij TEAM LEWIS Werken nós regelmatig mesmo conheceu (grote) influenciadores. Voor veel merken vormen ze een direct kanaal naar de juiste doelgroep, wat ze de heilige graal maakt for promotie. Deze wetgeving heeft daar vanzelfsprekend invloed op. Tijd dus om orde op zaken te stellen. In dit artikel licht ik toe waarom de nieuwe regelgeving er komt, wat er precies verandert, en wat dit voor invloed kan hebben op je influencerstrategie. Want ‘outfluenced’, dat zijn we nog lang niet!

Een nieuwe wetgeving especial para jongeren

Ele não é nenhum dos meios de comunicação online grotendeels worden geconsumeerd. Met name onde jongeren zien we dat ze steeds minder analoge televisie kijken en activever zijn op social media. Die verschuiving zorgt ook para ver een verplaatsing van merken naar outra mídia e televisão om zichzelf te promovido. Om de jonge doelgroep te beschermen voor ongewenste reclamepraktijken, stelde de EU daarom in 2020 de Mediawet op. O conteúdo on-line pode ser acessado, naast de mídia tradicional, ook onder het toezicht. De nieuwe regels die em 1 de julho de 2022 ingaan zijn de Nederlandse invulling hiervan.

De nieuwe regels op een rijtje

Voor deze groep influencers komen de nieuwe regels niet als een verrassing. Bij ingang van de nieuwe Mediawet em 2020 foi al duidelijk dat er nog aanvullende regels zouden volgen. De hoofdregels hierbij zijn: wees duidelijk over wanneer je reclame maakt, houd rekening com minderjarige kijkers e maak kenbaar wie je bent. Maar aan Welke regéis mais influenciadores zich concreet gaan houden?

  • Als er reclame wordt gemaakt in een video, moet de influencer dit duidelijk vermelden. Dit kan bijvoorbeeld door er ‘betaalde samenwerking’ de ‘#ad’ bij te zetten. Ook geef je duidelijk weer for welk merk de reclame wordt gemaakt.
  • Sluikreclame é niet toegestaan. Veja também todos os vídeos em opdracht van een merk wordt gemaakt.
  • Também o influenciador betaald krijgt om een ​​product te laten zien in een video, moet dat in het begin en aan het einde van de boodschap duidelijk worden vermeld.
  • De influencer mag kijkers niet aansporen tot het kopen, afnemen of huren van producten of diensten door het aan te prijzen. Een aantal keer benadrukken dat het écht een geweldig product is, mag dus niet.
  • Ben je een influencer die video’s maakt en daar geld mee verdient? Dan moet je je aanmelden bij de toezichthouder: het Commissariaat for Media.
  • Iedereen moet gebruikmaken van Kijkwijzer-icoontjes.

Voor video’s die special bedoeld zijn for kinderen gelden er extra strenge regels:

  • Je maakt geen vídeos de unboxing van kinderspeelgoed.
  • Je maakt geen promotie para voeding gericht op kinderen onder de 7 jaar. Promoções para voeding ongezonde (drop, snoep en chocolade) que você pode ver em 13 anos.
  • Você também pode fazer o melhor grupo de pessoas com 25 anos de idade e promoções feitas para anúncios online e gokken.
  • Als je promotie gericht is op kinderen, moet je extra duidelijk en transparente zijn. De vermelding die je gebruikt, moet begrijpelijk zijn voor de jonge doelgroep.

Het effect op jouw influencercampagnes

Dat de regels for influencers veranderen weten we inmiddels, maar wat betekenen deze veranderingen your jouw influencercampagnes? Moet je campagnes anders inrichten, waar moet je op letten en wat gebeurt er als je de regels overtreedt? Over het algemeen moet je in ieder geval op 2 zaken letten:

  1. Além disso, é het van belang om vooraf duidelijke afspraken te maken over de campagne. Isso não é o que há de novo em qualquer lugar do mundo verandert, merken deden dit voorheen ook. De gemaakte afspraken leg je vooraf vasto no contrato, zodat voor beide partijen duidelijk é wat de gemaakte afspraken zijn.
  2. Zorg voor een goede briefing. Doorgaans voorzie je als merk de influencer vaak van een briefing. Deze briefing kun je goed gebruiken om aan te geven dat de influencer duidelijk moet comunicador dat het om een ​​betaalde samenwerking gaat. Além disso, você também pode vermeldt, arriscar influenciadores e boete e kunnen mensen e klacht indienen bij de Reclame Code Commissie. Hoe hoog deze boetes zijn, é nog onbekend.

Voor nu geldt de regelgeving alleen nog para influenciadores conheceu een bereik van meer dan een half miljoen, maar uit berichtgeving van het commissariaat blijkt dat het wellicht mais tarde ook para kleinere influencers zal gelden.

Misschien een geruststelling. Ele comissariaat richt zich liever op educatie en wat wel en niet door of beugel kan bij het uploaded van comercial content, dan dat ze meteen boetes opleggen. Maar, uiteindelijk é aan ons als communicatieprofessionals om zaken goed vast te leggen en goed te briefen. Ook dit is onderdeel van ons werk, om soms het morele kompas te zijn en aan de bel te trekken. Niet alleen om te voldoen aan wetgevingen, maar ook om transparant te zijn in ons work. Encontrei o influenciador match de juiste em boodschap hoef, mas não há nada que você faça, dat verkoopt zichzelf!


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

*The article has been translated based on the content of Frankwatching by www.frankwatching.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!