Isso é o que um analista de varejo espera para o resto de 2022

Nova York – À medida que a alta inflação eleva os preços da gasolina e das contas, os consumidores enfrentarão decisões de gastos difíceis à medida que as estações mudam, as crianças voltam à escola e os orçamentos são pesados ​​para as férias. A FashionUnited conversa com Nikki Baird, ex-analista de varejo e vice-presidente de estratégia da Aptos, sobre como nossas carteiras serão impactadas pelo resto de 2022.

“Temos chassis de caminhões suficientes para carregar os contêineres, motoristas, operadores de guindastes, trens suficientes para transportá-los?” pergunta Baird. “E depois há a capacidade de descarregar as mercadorias do outro lado e entregá-las nas lojas.” Há menos de um ano, os problemas da cadeia de suprimentos foram notícia quando o tráfego de mercadorias parou. Mas à medida que a sociedade reabre aos trancos e barrancos, Baird diz que enfrentamos um novo problema na cadeia de suprimentos: um gargalo de estoque. A reabertura de fábricas da China não correspondeu à de muitos outros centros de manufatura globais devido à sua política de tolerância zero ao Covid e, enquanto os membros da cadeia de suprimentos tentavam limpar o atraso, os varejistas estavam ocupados fazendo pedidos de recuperação.

“Eles pediram muito esperando pouco, então tentaram contornar um pouco o sistema”, diz Baird. “Todas as fábricas e fabricantes de tecidos tiveram que decidir se aumentariam a capacidade para atender a essa demanda ou se era uma demanda fantasma.”

O efeito dominó da pergunta fantasma

Os varejistas só agora estão recebendo pedidos feitos na febre do bloqueio. “Falei com varejistas que disseram ter recebido pedidos em maio ou junho que esperavam para a temporada de festas de 2020”, disse Baird. “Então, quanto ao caos na cadeia de suprimentos, ainda é muito real, ainda é um grande negócio.”

Um dos próximos períodos em que muitas roupas são vendidas é o período da ‘volta às aulas’. No ano passado, os varejistas compraram produtos com temas espaciais ou de dinossauros porque não tinham estoque compatível com os novos filmes ou novos conteúdos lançados. “Este ano é o mesmo, não tão ruim quanto 2021, mas você pode encontrar uma camiseta do Jurassic World, uma lancheira Buzz Lightyear”, diz Baird. “Os lojistas que se anteciparam a esse desafio encomendaram roupas temáticas. Não são itens licenciados, mas estão fazendo o que podem, porque resta saber o que será entregue.”

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O problema é agravado pelo fracasso dos varejistas em antecipar as mudanças na demanda do consumidor. Baird: “Eles continuaram a dobrar o comportamento de compra da pandemia, então, quando você entra nas lojas, ainda vê muito lazer, enquanto todos os empregadores tentam convencer seus funcionários a voltar ao escritório. Há, portanto, um descompasso entre o estoque e o que os consumidores compram.”

As despesas relacionadas a viagens, outra grande categoria para esta época do ano, deixaram o varejo despreparado. Eles não o anteciparam cedo o suficiente para estarem prontos para os consumidores comprarem agora.

As compras sustentáveis ​​são uma prioridade para os consumidores em 2022?

Agora que estamos em grande parte do outro lado da crise da pandemia, todo esse produto excedente parece estar se transformando em um pesadelo de sustentabilidade. Muito provavelmente, a mercadoria será descontada e acabará no aterro. A aquisição sustentável está em uma encruzilhada interessante, acredita Baird.

“Agora é preciso somar a inflação também. Vemos dados mostrando que, à medida que a inflação aumenta, a disposição dos consumidores de pagar mais por compras sustentáveis ​​diminui. Mas isso é previsível. Os consumidores nos disseram de forma bastante consistente que, embora sejam bens duráveis, não estão necessariamente dispostos a pagar um prêmio por eles.” Mas a pressão por opções sustentáveis ​​não desaparecerá. Apesar dos custos mais altos associados à fabricação de produtos ecologicamente corretos, apenas os varejistas que puderem mostrar sustentabilidade ao mesmo preço serão bem-sucedidos, de acordo com Baird. “Os varejistas estão muito focados na Levi’s reduzindo a quantidade de água em jeans ou Allbirds usando materiais mais ecológicos em suas solas e, embora essas coisas possam economizar dinheiro para um negócio, os consumidores não estão dispostos a pagar mais. Eles veem isso como uma escolha entre dois tênis do mesmo preço e se um é durável e o outro não, eles escolhem o durável.”

Baird vê uma mudança positiva na sustentabilidade na moda que observa no setor financeiro: Reação ao greenwashing. “Os reguladores estão perseguindo empresas que fazem reivindicações ESG e bancos que operam fundos e índices ESG porque as qualificações não foram tão rigorosas.”

Quando perguntado se os consumidores cortarão seus gastos com moda devido à incerteza financeira e falam de uma recessão iminente, Baird viu poucas evidências das marcas de moda que usam as soluções Aptos. Ela ainda dá uma nota otimista. “O que vai compensar é o compromisso de voltar à escola. Os consumidores estão cortando gastos discricionários em outras áreas para financiar as compras de volta às aulas de seus filhos, que são roupas intensivas.”

Olhando para as festas e presentes, outra época do ano em que muitas roupas são compradas, Baird diz: “Em vez de uma TV grande, você pode ganhar um suéter este ano. Acho que veremos um impacto em eletrônicos de consumo e os itens de grande bilheteria, com os consumidores mudando para itens de luxo menores, como compras de moda.”

Este artigo apareceu anteriormente no FashionUnited.com. Tradução e edição para holandês por Caitlyn Terra.


Source: fashionunited.nl by fashionunited.nl.

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