Legisladores estaduais anulam o veto e se tornam os primeiros do país a taxar anúncios online

Prolongar / Nenhuma dessas empresas deseja entregar uma fatia de sua receita a Maryland.

Hoje, Maryland se tornou o primeiro estado do país a impor um imposto sobre a receita de publicidade digital, anulando um veto anterior do governador e incorrendo na ira de pilhas de empresas de Big Tech que estão praticamente processadas.

A conta (PDF) cobra um imposto estadual de até 10% sobre a receita bruta anual de toda a publicidade digital destinada a usuários dentro do estado de Maryland. Os rendimentos do novo imposto são explicitamente destinados a entrar em um fundo de educação dedicado a melhorar as escolas públicas de Maryland.

“No momento, eles não contribuem”, disse o principal defensor do projeto, o senador Bill Ferguson (D), sobre o projeto. “Essas plataformas que cresceram rápido e tão enormemente também deveriam contribuir para a infraestrutura cívica que as ajudou a ter tanto sucesso.”

Ambas as câmaras da Assembleia Geral do estado, seu Senado e sua Câmara de Delegados, aprovaram o projeto por ampla maioria no ano passado. Governador de Maryland, Larry Hogan vetado o projeto de lei em maio, mas teve apoio suficientemente alto em ambas as câmaras da legislatura para aprovar uma anulação do veto, e ambas as casas aprovaram a anulação do veto esta semana.

O que a nova lei fará?

O imposto sobre a receita bruta de publicidade digital faz exatamente o que parece: tributa as receitas geradas pela publicidade online. Os serviços de publicidade digital, conforme definidos no projeto de lei, incluem basicamente todo tipo de anúncio de exibição na Web ou de aplicativo que você possa imaginar, incluindo “anúncios na forma de banners, anúncios em busca, anúncios intersticiais e outros serviços de publicidade comparáveis”.

O projeto exige o uso de uma fração simples para determinar quanto imposto uma operadora deve a Maryland: receitas derivadas de serviços de publicidade digital em Maryland sobre receitas derivadas de serviços de publicidade digital dentro dos Estados Unidos.

Como exemplo, digamos que uma empresa conseguiu exibir o mesmo anúncio para todos os 330 milhões de residentes dos EUA ao mesmo tempo e ganhou $ 1 com cada uma dessas impressões. (Ignore por enquanto o quão profundamente irrealistas são esses números.) Isso seria $ 330 milhões no total. Há cerca de 6 milhões de pessoas morando em Maryland, então cerca de US $ 6 milhões, ou 1,8%, da receita total desse anúncio específico seria tributável em Maryland de acordo com a nova lei.

O valor do imposto devido depende do tamanho da empresa. Entidades com global (exceto em Maryland ou nos EUA) receitas brutas anuais de menos de US $ 100 milhões estão isentas, embora qualquer empresa com receita de publicidade digital em Maryland superior a US $ 1 milhão ainda seja obrigada a registrar. As empresas com receita bruta anual global superior a US $ 100 milhões, até US $ 1 bilhão, devem 2,5%. Para empresas entre US $ 1 bilhão e US $ 5 bilhões, é 5%, então 7,5% para empresas com receita global de até US $ 15 bilhões e 10% para qualquer coisa maior do que isso.

As maiores empresas de publicidade digital, que incluem Google, Facebook e Amazon, todas se enquadram nessa categoria de 10 por cento. O Facebook, por exemplo, gerou mais de US $ 27 bilhões em receita de publicidade em apenas o quarto trimestre de 2020; em todo o ano civil, gerou cerca de US $ 84 bilhões em receita de publicidade. O Google gerou pelo menos US $ 146,9 bilhões em receita de publicidade no ano de 2020, sem incluir publicidade no YouTube. (Os anúncios do YouTube geraram outros US $ 19,8 bilhões.)

As empresas serão obrigadas a relatar a própria receita que ganham com anúncios em dispositivos que têm endereços IP vinculados a Maryland ou são “conhecidos ou razoavelmente suspeitos” de serem usados ​​no estado.

Claro que as empresas odeiam

Grandes e pequenas empresas de tecnologia odeiam esse projeto de lei exatamente tanto quanto você imagina, e o tempo está basicamente passando até que alguém tome uma ação legal para tentar bloqueá-lo.

Uma coalizão de pequenas e médias empresas e grupos comerciais lançou uma coalizão no ano passado para fazer lobby contra o imposto. O grupo, que se autodenomina Marylanders for Tax Fairness, argumenta que o imposto “representará um ônus desnecessário e indevido para os empresários e criadores de empregos do estado”.

A coalizão jateada a anulação do veto de hoje em uma declaração, dizendo: “Este aumento de impostos foi historicamente míope, tolo e prejudicial para inúmeras pequenas empresas e funcionários, e os moradores de Maryland se lembrarão disso … Continuaremos lutando contra esse imposto regressivo sempre que possível, incluindo em um tribunal de justiça. “

Entre os membros da coalizão estão não apenas várias empresas e organizações baseadas em Maryland, incluindo várias Câmaras de Comércio locais, mas também a maioria dos grandes grupos comerciais relacionados à tecnologia. Todos os suspeitos usuais que representam empresas de publicidade, Internet, tecnologia, telecomunicações ou mídia estão na lista, incluindo o Internet Association, a IAB, a nctas, e TechNet. Esses quatro grupos representam todas as empresas online, da Amazon à Zillow e quase todas as marcas que você possa nomear no meio.

As apostas para todas as empresas envolvidas podem ir muito além de Maryland. Outros estados, incluindo alta população Nova york, estão considerando suas próprias contas de receita de publicidade semelhantes.


Source: Ars Technica by arstechnica.com.

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