McDonald’s, DDB e Tribal continuam a plataforma de Employer Branding através de uma nova campanha, juntamente com Rareș Maris – Pessoas com experiências

O McDonald’s acredita nos jovens da Romênia e em seu profissionalismo, e é por isso que continua a se comunicar com base na plataforma de marca do empregador lançada no ano passado, também em conjunto com a agência de criação DDB Romênia. Desta vez, porém, a campanha “Gente com Experiência” destaca palavras-chave como: habilidade, perseverança, atenção aos detalhes, dedicação, trabalho em equipe, calma, criatividade, paciência.

Os jovens sentem uma enorme pressão quando têm de entrar no mercado de trabalho, não tendo experiência profissional que lhes dê legitimidade. Uma pressão que não tem como fonte apenas as expectativas dos empregadores, mas também as que eles próprios estabelecem. O McDonald’s quer ajudá-los na campanha para remover essa pressão dupla.

“Acreditamos que a legitimidade de um jovem sem experiência profissional advém dos traços pessoais e das experiências de vida acumuladas. Por exemplo, a disciplina no trabalho é uma característica que se adquire por paixões, como o desporto, e pela capacidade de trabalhar em equipa , a partir de projetos realizados na escola ou na faculdade. Investindo nos jovens com confiança, damos-lhes uma plataforma para que possam corresponder às suas próprias expectativas profissionais. Fazemos isso todos os dias nas equipas destes restaurantes ou através de programas dedicados, e a nova campanha é pretendemos trazer mais uma vez à tona esta promessa que fazemos às novas gerações”, declarou Irina AngelescuDiretor de Marketing Premier Restaurants Romênia (McDonald’s).

Além disso, se no ano passado a colaboração com artistas foi uma estreia para McDonald’s, ao lado de Bruja, em 2023 a empresa voltou-se para raros compor a trilha sonora fala sobre a necessidade de experiências, e não experiências, na hora de conseguir um emprego.

“Em um mundo que parece operar cada vez mais com base em notificações, atualizações, certificações e evidências anedóticas de sucesso, criando uma pressão enorme no processo principalmente para quem está no início da jornada, pensamos que uma discussão sobre o diferencial potencial de cada um de nós pode ser uma bem-vinda prova de confiança. Então, juntamente com McDonald’s e Rareș Mariș, tentamos destacar da maneira mais autêntica possível a energia criativa do espírito jovem – o hálito forte e constantemente fresco de pequenas explosões de potencial “, disse Teodor MineaDiretor de Arte Sênior DDB Romênia.

“McDonald’s continua sendo uma marca de amor para a Geração Z, mas um líder sabe que não pode afastar seus consumidores É garantido. É por isso que, no segundo ano em que o McDonald’s declara “Acreditamos nos jovens da Romênia”, a plataforma de comunicação deve continuar a falar com os jovens em seu idioma, ajudá-los com uma necessidade real e estar ancorada na cultura pop. Dos dados que temos relacionados com os medos dos jovens, aliados à necessidade de recrutamento da marca e de comunicação de valores, chegámos a Pessoas com experiências”, Georgiana NicaPlanejador de estratégia DDB Romênia.

O conceito da campanha também será apoiado no ambiente digital por meio de uma ativação com Rareș Mariș, Cesima e Theo Zeciu, que serão desafiados a vir um dia ao McDonald’s como funcionários. Eles vão demonstrar e apoiar o conceito da campanha, segundo o qual não é preciso ter experiência na área de trabalho para ter sucesso no McDonald’s, basta aplicar suas habilidades pessoais.

“Optamos por demonstrar a IRL por meio dessas pílulas de vídeo que no McDonald’s você pode ser contratado e se sair muito bem se tiver habilidades como perseverança, criatividade e, em geral, experiência de vida que é mais importante do que qualquer experiência de trabalho. Foi assim que escolhemos três influenciadores para construir essa história conosco. Rares é criativo, ele compõe sua própria música, então ele vai se sair muito bem e estar no ritmo como barista. Cesima tem um grande talento para dançar, então ela fará malabarismos com muita habilidade e o trabalho de Crew vai caber nela como uma luva. E Theo Zeciu, com sua habilidade como bom comunicador e pessoa humana, interagirá com as pessoas do restaurante na função de gerente de hospitalidade e oferecerá aos clientes uma experiência inesquecível.”, Irina Blanšekcopywriter Tribal Worldwide Agency.

O conteúdo do vídeo será promovido nas páginas do Tik Tok dos três influenciadores.
A campanha foi recusada na TV, online e mídia social, OOH e na loja e começou em 12 de março.

As equipes que construíram a campanha são:

DDB Romênia:
Diretora Executiva de Criação: Roxana Niță
Diretor de Arte Sênior: Teodor Minea
Redator Sênior: Alexandra Jitarel
Diretora de Estratégia: Ioana Dobrinescu
Planejador de estratégia: Georgiana Nica
Diretora de contas: Georgiana Rotaru
Gerente de contas: Carmen Răduță

Tribal Worldwide Romênia:
Sócio-Gerente e Diretor Criativo: Simina Zidaru-Dima
Diretor de Arte: Cezar Iliescu
Redatora: Irina Blanșek
Diretor de Atendimento ao Cliente: Ruxandra Popescu
Executiva de contas digitais: Adina Cruțu
Gerente de Contas Sênior: Gabriela Cioplea
Diretora de Mídias Sociais: Luana Roman
Gerente de Mídias Sociais: Emilian Urucu

McDonald´s:
Diretora de Marketing: Irina Angelescu
Coordenadora Sênior de Marketing: Ioana Bibită
Gerente de Marketing Digital: Cosmina Ţapliuc

DDB Romênia é a agência criativa membro do Grupo. O Grupo é líder na indústria de comunicação na Romênia e inclui agências especializadas em serviços criativos, mídia, digital, branding, relações públicas, produção, marketing experimental e eventos especiais.

Tribal Worldwide Romênia é a agência criativa digital membro do Grupo. O Grupo é líder na indústria de comunicação na Romênia e inclui agências especializadas em serviços criativos, mídia, digital, branding, relações públicas, produção, marketing experimental e eventos especiais.

Restaurantes Premier Romênia operar os restaurantes McDonald’s Na Roménia. O McDonald’s é líder de mercado em restaurantes de serviço rápido com 96 restaurantes em 29 cidades, incluindo 50 restaurantes McDrive e 53 cafés McCafé. A empresa conta com uma equipe de 5.000 funcionários que oferecem aos consumidores seus produtos preferidos, preparados com ingredientes de qualidade.

Restaurantes Premier Romênia faz parte da empresa Premier Capital, parceira de desenvolvimento dos restaurantes McDonald’s na Estônia, Grécia, Letônia, Lituânia, Malta e Romênia. A Premier Capital plc opera 175 restaurantes e emprega 9.000 pessoas, atendendo a mais de 150 milhões de clientes anualmente em 6 mercados. A Premier Capital plc representa o negócio McDonald’s do grupo Hili Ventures Ltd, presente em 10 países e envolvido em diversas operações de logística, transporte, engenharia, óleo e gás, tecnologia, propriedade, hotelaria e leasing e mantendo parcerias com McDonald’s e Apple.