‘Menos, focado e voltado para o futuro’ orienta a estratégia de inovação da Coca-Cola | 2021-10-13

CHICAGO – O mantra “Menos, focado e voltado para o futuro” está orientando a abordagem da The Coca-Cola Co. para a inovação de novos produtos.

A frase significa medir o sucesso não pelo número de unidades de manutenção de estoque (SKUs) lançadas, mas pelo impacto e potencial de longo prazo de grandes apostas estrategicamente selecionadas, como Coca-Cola com Café, disse Carlton Austin, diretor de estratégia de varejo de conveniência e comercialização na The Coca-Cola Co., com sede em Atlanta

Lançada nos Estados Unidos no início de 2021, a Coca-Cola com Café combina o refrigerante da Coca-Cola com o café brasileiro e vem nas variedades caramelo, dark blend e baunilha.

“Você verá muito mais investimento em marketing em 2022”, disse Austin Food Business News durante uma entrevista no 2021 NACS Show da National Association of Convenience Stores, realizada de 5 a 8 de outubro em Chicago. “Aqueles que experimentam, adoram. Ele tem uma taxa de repetição de 94%, então estamos tentando colocá-lo em mais mãos. ”

A Coca-Cola revelou várias bebidas melhores para você no NACS Show que será lançado no próximo ano, incluindo uma linha de Aguas Frescas vendida sob a marca Minute Maid. Disponível no formato de 16 onças, os sucos foram criados para satisfazer o desejo da Geração Z por sabores únicos e indulgência, ao mesmo tempo em que despertou a curiosidade com sua herança de inspiração global, de acordo com a empresa.

“Temos sabores de hibisco, manga e morango”, disse Austin. “Tem metade das calorias do concorrente mais próximo. Isso é algo de que realmente nos orgulhamos. ”

A linha Minute Maid Juice to Go passará por uma reformulação em janeiro com 100% de vitamina C. A Coca-Cola também planeja trazer um dos principais sabores de bebidas congeladas em um formato embalado com Minute Maid Blue Raspberry.

“É um sabor que os consumidores amam e é o terceiro sabor congelado mais popular no canal de conveniência”, disse Austin.

AHA Fuji Apple + White Tea chegará às lojas no início do próximo ano. A bebida sem açúcar, sem calorias e sem sódio contém 40 mg de cafeína para um estimulante matinal ou vespertino. Outros novos produtos na linha da Coca-Cola incluem manga de maracujá smartwater, uma água destilada a vapor feita com infusões de frutas naturais, e smartwater + support, que contém zinco e extrato de mirtilo de groselha preta para apoiar a saúde imunológica.

“Setenta e um por cento das pessoas estão priorizando a saúde mental e física”, disse Austin. “Do ponto de vista das bebidas, 83% estão dispostos a pagar mais por bebidas melhores para você”.

Os novos sabores de Fanta que chegarão às prateleiras em 2022 incluem Fanta Dragon Fruit Zero Sugar. O sabor internacional fará sua estreia nos Estados Unidos em fevereiro. Qual é a Fanta? é uma oferta por tempo limitado, disponível no próximo verão, que inclui uma variedade de sabores misteriosos em vários formatos, incluindo raspadinhas e um sabor engarrafado sem açúcar.

O que a Fanta? as ofertas são projetadas para serem difíceis de identificar, com as cores do líquido intencionalmente não combinando com seus perfis de sabor.

Os misteriosos sabores da Fanta são outra maneira pela qual a empresa pretende se conectar com os consumidores mais jovens, especialmente aqueles que são fãs de bebidas congeladas, disse Austin. Dados da Coca-Cola mostram que os usuários de raspadinhas estariam dispostos a experimentar até 22 sabores diferentes, se oferecidos.

“Do ponto de vista das bebidas congeladas, 68% da geração Z e 46% da geração do milênio estão engajados nessa categoria”, disse ele. “O interessante é que apenas 19% das pessoas têm o mesmo sabor de bebida da ocasião anterior. Eles gostam de variedade, e os jovens em particular são os que procuram essa variedade. ”


Source: Food Business News by www.foodbusinessnews.net.

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