Miguel Justribó fala sobre bigodes, pênaltis e criatividade em El Ojo 2021

Em sua apresentação ‘Feio, forte e formal’, ele homenageia o futebol “sem artifício” de outrora ao explicar que não é necessário confundir forma e substância e ressaltar que “a criatividade deve ser trabalhada”.

Miguel Justribó, consultor independente com quase 30 anos de experiência no mundo do marketing e publicidade, é um dos profissionais do sector que não quis faltar ao terceiro e último dia do festival El Ojo de Iberoamérica.

Sua palestra, intitulada – Feio, forte e formal. O efeito Panenka ‘, começou com umna imagem do ator John Wayne. Segundo Justribó, diz a lenda que ele queria justamente aquelas três palavras escritas em sua lápide, feias, fortes e formais, que Loquillo mais tarde captou em sua conhecida canção. “Para mim, é uma definição de como gosto das coisas. É uma declaração de princípios ”, começou por dizer o palestrante.

Esses princípios se refletiram, segundo Justribó, no futebol de antigamente. Uma bola de futebol “com bigodes e cabelos compridos” que ele lembrou com as fotos de algumas das lendas do Atleti: Arteche (uma “central daqueles de antes”), Mouse Ayala e Panadero Díaz (“Sempre pronto para entrar em combate”). Lembre-se que as crianças no parquinho, as brincadeiras de antes eram muito mais parecidas com uma bola de futebol “Sem tantos truques”.

Agora, os jogadores de futebol “já são mais ícones e mais da moda do que do futebol”. “Antes era mais importante estar em campo do que a forma como os golos eram comemorados”, afirmou.

E embora possa não parecer, tanto o alegar que dá nome à apresentação como a retrospectiva do futebol de décadas atrás tem muito a ver com criatividade. No mundo criativo, “a forma não pode nos fazer esquecer o fundo “, declarou Justribó. “Acho que muitas vezes a gente se preocupa mais com a execução do que com o conceito. É o continue a batalha o que ou como, que no fundo não é uma batalha, mas saber combiná-la ”.

A boneca de Panenka

“Antoni Panenka foi o maior criativo da história do futebol”. Assim o afirmou Miguel Justribó, que durante a apresentação do The Eye 2021 contou como este jogador de futebol recuperou o seu lendário pênalti em 76. Esse gol, que marcou toda uma geração e criou uma nova forma de chutar, Panenka vinha tentando há dois anos. “A conclusão de que a criatividade é trabalhada”E que, como ele apontou,“ se você vai copiar algo, copie bem e copie todo o processo “.

Trabeculectomiaalho envolve esforço. A atitude criativa é o que cada um tem, mas é o trabalho e o esforço que nos faz ter sucesso na publicidade. “Não são apenas aqueles que parecem tão criativos, mas também aqueles que se atrevem a dar o passo“, declarou.”Muitas vezes, o cômodo é fazer o que todos esperam de você “Mas, como no caso da Panenka, isso geralmente não é o mais notável ou o que nos leva ao sucesso.

O ‘efeito Panenka’ para Justribó teve muito impacto. Ele admite que em alguns momentos de sua vida profissional teve teve que arriscar. Por exemplo, quando eu estava trabalhando como Objetivo Principal na Telepizza, eles tiveram que ‘acertar uma penalidade ao estilo Panenka’ quando decidiram que as equipes de RP, marketing, comunicação e outros departamentos deveriam trabalhar juntas.

A criatividade sempre teve bigode

Depois de John Wayne, dos jogadores do Atleti e do Panenka, outros bigodes proeminentes apareceram na apresentação de Miguel Justribó: Groucho Marx, Dalí, Charles Chaplin… “A criatividade sempre teve bigode”, Instalou-se.

“Ser criativo é mais do que fazer um anúncio, mais do que uma forma de fazer negócios. É uma forma de encarar a vida e resolver problemas, e isso ficou demonstrado com a pandemia, quando as marcas ligaram rapidamente para os seus departamentos de criação ”.

Nesse sentido, a criatividade ajuda as empresas a não passarem despercebidas. “Como marcas, não podemos ficar indiferentes. Por isso, nem sempre você pode gostar de todos ”, disse. Por fim, ele destacou que se uma equipe não for “totalmente inclusiva e diversa” e integrar diferentes visões e pensamentos, ela se tornará “um marca zumbi ”: ela está morta, mesmo que continue caminhando.

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Source: Marketing Directo by www.marketingdirecto.com.

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