O brinde de sucesso da Estrella Galicia

O departamento Audience Insights da Ymedia Wink iProspect realizou uma análise onde mostra que a ação foi particularmente bem sucedida entre os mais jovens, superando Coca Cola e Iberia.

Quase 11 milhões de pessoas assistiram ao brinde simultâneo da Estrella Galicia entre as dez redes de televisão em que a marca estava presente. A maior parte dessa audiência veio da rede líder do mês (Antena 3), que atraiu cerca de 8 milhões de pessoas durante os Carrilhões.

A 31 de dezembro, a Estrella Galicia repetiu este formato que lhe tem dado tão bons resultados. Em termos publicitários, o formato publicitário inovador escolhido pela marca acumulou 49 GRPs, 32 dos quais vieram da mão de A3.

Estrella Galicia entrou furtivamente na publicidade mais vista dos Carrilhões. Durante eles, a ação publicitária da marca foi a segunda mais visualizada, atrás apenas do anúncio da Coca Cola, o primeiro do ano.

Foi no Réveillon 2012 que a marca de cerveja decidiu inovar pela primeira vez, com este formato publicitário, registrando quase 3 milhões de contatos. Com um total de 7 participações e menções, entre vários canais (TVG, A3 e La Sexta) conseguiram 11 GRPs acumulados, nessa altura.

Na véspera de Ano Novo 2021, graças à ação de Estrella Galicia, alguns indicadores de marca como notoriedade, ruído e boca a boca alcançaram picos históricos e valores muito superiores aos do resto do ano, de acordo com a análise realizada pelo departamento Audience Insights da Ymedia Wink iProspect.

Com efeito, segundo rastreando YouGov BrandIndex, a ação permitiu que a marca registrasse valores mais elevados nestes KPIs chave:

O sucesso da ação foi especialmente notável entre jovens entre 18 e 29 anos em que o reconhecimento da marca aumentou 29%, em comparação com o aumento de 5% da população total.

Tudo isso fez com que, entre as marcas mais ativas durante o Réveillon, a marca de cerveja é a mais beneficiada, pois tanto em porcentagem quanto em pontos percentuais os aumentos são superiores aos da Coca Cola e da Iberia, duas das marcas que marcaram presença perto do Ano Novo:

Notoriedade de Estrella Galicia

  • Estrella Galicia: + 4,0 pp
  • Coca-Cola: + 3,0 pp
  • Península Ibérica: +2,1 pp

Ruído da marca

  • Estrella Galicia: + 8,6 pp
  • Coca-Cola: + 2,4 pp
  • Península Ibérica: 2,7 pp

Boca a boca

  • Estrella Galicia: +5,5 pp
  • Coca-Cola: + 5,8 pp
  • Península Ibérica: + 3,2 pp

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Source: Marketing Directo by www.marketingdirecto.com.

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