O que está por trás da nova revolução verde na indústria da moda?

Após a pandemia e a subsequente revisão e evolução de muitos valores sociais, os consumidores esperam cada vez mais que as empresas de moda apoiem iniciativas sociais e reduzam sua pegada ambiental à medida que a emergência das mudanças climáticas ganha as manchetes. Diversidade, inclusão e igualdade estão no topo da agenda.

Reduzir as pegadas de carbono das empresas também está se tornando um imperativo à medida que os consumidores se preocupam cada vez mais com as mudanças climáticas e a montanha global de resíduos, e mais e mais pessoas adotam a tendência verde e escolhem alternativas recicladas para produtos que usam em suas vidas diárias. incluindo artigos de moda.

A pressão para ser mais verde também está aumentando por parte dos reguladores

Agora vemos governos tentando enfrentar a crise de superprodução na indústria da moda, criando forças-tarefa e promulgando novas leis para estabelecer regras e sistemas de fiscalização que forçarão uma mudança nos modelos de negócios e hábitos de consumo nos próximos anos.

A estratégia da UE para têxteis sustentáveis ​​e circulares, apresentada pela Comissão em 30 de março de 2022, visa garantir que até 2030 todos os produtos têxteis colocados no mercado da União Europeia sejam recicláveis ​​e sustentáveis. A estratégia inclui também propostas para mudar a forma como o vestuário e os têxteis são concebidos, produzidos, adquiridos e geridos no final do seu ciclo de vida, bem como o que é comunicado aos consumidores. As medidas propostas incluem novos impostos sobre o carbono, proibição da destruição de têxteis não vendidos, estabelecimento de mínimos obrigatórios para a inclusão de fibras recicladas em têxteis e responsabilização das marcas para garantir que sua produção ocorra no pleno respeito dos direitos sociais.

Apesar das áreas cinzentas, a estratégia da UE pode se espalhar para as cadeias de valor globais, pois as marcas internacionais que desejam continuar vendendo na UE precisarão adaptar seus processos e atividades de acordo e provavelmente adotarão práticas semelhantes em outras regiões.

O novo requisito de sustentabilidade é a força motriz por trás das inovações da moda no campo de materiais vegetais

A crescente demanda por sustentabilidade está impulsionando um aumento nas certificações B Corp, iniciativas para maior inclusão e diversidade, redesenho da cadeia de suprimentos, bem como inovações de produtos e materiais, como novas fibras ecológicas à base de plantas e fibras recicladas.

Embora a tendência à base de plantas tenha surgido pela primeira vez na indústria de alimentos e continue sendo a mais evoluída nesse setor, a ‘Voice of the Industry Sustainability Survey’ da empresa de pesquisa de mercado de Londres Euromonitor mostra que a tendência à base de plantas também está se tornando uma grande prioridade para a moda. indústria. . Cerca de 46% dos entrevistados da indústria de vestuário e calçados planejam lançar produtos com rótulo vegano, vegetariano ou à base de plantas em um futuro próximo.

Inovações interessantes à base de plantas incluem a colaboração da Adidas com o fabricante finlandês Spinnova para lançar o Terrex HS1, um pulôver de trekking feito inteiramente de fibras vegetais, enquanto a startup japonesa Spiber produz seda e lã veganas. de ‘brewed protein’, e colaborou em várias coleções com The North Face no Japão.

Alternativas ecológicas ao couro nunca foram tão populares

Inovações em alternativas ao couro não são novas. Grandes players da indústria da moda vêm usando alternativas para suas bolsas, malas e calçados há anos, como Adidas x Stella McCartney como pioneira em calçados esportivos veganos, ou Nike e Hugo Boss que desenvolveram o Piñatex, uma alternativa de couro natural feita de fibras de folhas de abacaxi. usado em algumas de suas coleções antes do início da pandemia.

No entanto, desde a crise do Covid-19, o ritmo da inovação acelerou significativamente e também houve uma clara mudança de alternativas à base de plástico para biomateriais, devido à crescente pressão de consumidores e reguladores. As interrupções na cadeia de suprimentos e os custos cada vez maiores das matérias-primas, alimentados por uma alta inflação sem precedentes, estão forçando os participantes da indústria da moda a explorar ainda mais os materiais não tradicionais.

Nos últimos meses, isso levou a uma infinidade de inovações em novas fibras ecologicamente corretas e, em particular, em alternativas de couro. Por exemplo, a Hermès anunciou uma parceria com a MycoWorks para bolsas de couro de cogumelo, enquanto a marca italiana de tênis de luxo Golden Goose, juntamente com a empresa sustentável Coronet, abriu um laboratório conjunto de P&D para tênis de couro ecológico em Erba, Como, em março de 2022. Este é o primeiro eco -plataforma para desenvolver alternativas “Made in Italy” ao couro, e o primeiro tênis da colaboração, o unissex Yatay 1B, já está à venda.

Marcas mais tradicionais também estão envolvidas. Por exemplo, em 2021, a H&M anunciou uma parceria para seu conceito sustentável Innovation Stories, com a startup mexicana Desserto, que produz uma alternativa vegana e sem plástico ao couro feito de cactos orgânicos. Desde então, a empresa chamou a atenção e colocou o México no mapa da moda sustentável.

O caminho a seguir: a tendência baseada em plantas continua

No futuro, esperamos um maremoto de inovações ecológicas em biomateriais que permitirão não apenas alegações veganas/vegetarianas ou ‘cruelty free’, mas também alegações livres de produtos químicos e plásticos. Isso não apenas repercutirá com um número crescente de consumidores, mas também ajudará as empresas a atingir suas metas ESG (Ambientais, Sociais e Governança) – sejam essas metas voluntárias ou consagradas em lei. As marcas que são capazes de projetar coleções a partir de materiais biodegradáveis ​​ou materiais feitos de resíduos estarão particularmente bem posicionadas para ter sucesso em um ambiente de mercado que pressiona por mais circularidade na indústria da moda.

Este artigo foi escrito por Marguerite Le Roland, gerente de indústria, vestuário e calçados da Euromonitor International. A Euromonitor é uma fornecedora global de inteligência de negócios, análise de mercado e insights do consumidor. Para mais informações ou para entrar em contato, Clique aqui.

Para mais informações, você pode encontrar os seguintes briefings no site do Euromonitor:

– Mercado Mundial de Vestuário e Calçado
– Regulamento de Sustentabilidade Ambiental: Uma Visão Intersetorial
– A Evolução do Plant-Based: Comer e Além

Este artigo foi publicado originalmente no FashionUnited.UK. Tradução e adaptação do inglês para o holandês: Eugenia Melissen Ferrer.


Source: fashionunited.nl by fashionunited.nl.

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