O que isso significa para a moda?

Em janeiro de 2023, foi adotada a Diretiva da UE sobre Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD). A nova CSRD (Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa) está incorporada à Estratégia de Têxteis Sustentáveis ​​da UE, que por sua vez está ancorada em outros programas mais amplos, como o Plano de Ação para Economia Circular (CEAP) e o Pacto Verde Europeu, e autoriza quase 50.000 grandes organizações elegíveis e PMEs em todos os setores, incluindo moda, para relatar as métricas ESG de acordo com padrões definidos que podem ser verificados por meio de auditorias externas.

Depois de anos de pouca ação concreta, além de pactos internacionais como a Aliança da ONU para Moda Sustentável e iniciativas voluntárias de empresas, a Estratégia da UE para Têxteis Sustentáveis ​​indica que a UE pretende aprovar leis para enfrentar a crise de superprodução na indústria da moda e reduzir drasticamente o desperdício, poluição e violação dos direitos trabalhistas pelos quais é responsável.

No curto prazo, as novas regras da UE forçam uma abordagem dura para o greenwashing

A estratégia da UE visa adotar uma abordagem holística e mudar a forma como as roupas são produzidas, vendidas e descartadas, incluindo propostas para tributar as emissões e importações de carbono, introduzir requisitos legais mínimos para o design ecológico e introduzir uma estrutura em toda a UE de Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR ) que responsabiliza marcas e fabricantes de moda pelos resíduos que produzem. Essas medidas incentivariam o reparo, a reutilização e a moda circular por meio de melhores práticas de design, aquisição e reciclagem.

Estratégia da UE para têxteis sustentáveis ​​e circulares: Visão geral da política proposta Euromonitor

No curto prazo, as novas diretrizes e propostas já estão tendo impacto no que é comunicado aos consumidores, pois os formuladores de políticas indicam que estão trabalhando para ajustar as definições de “sustentabilidade” e quais critérios padronizados devem ser atendidos para fazer tal alegar. sem enganar o consumidor.

Isso já levou a um maior escrutínio e pesquisa por parte dos governos para reprimir o greenwashing. Em 2022, a Norwegian Consumer Authority (NCA) e a Dutch Consumer and Markets Authority (ACM) publicaram um documento conjunto descrevendo como a ferramenta desenvolvida pelo Índice de Sustentabilidade de Materiais Higg (MSI) da Sustainable Apparel Coalition (SAC) – um dos sistemas de classificação de sustentabilidade mais conhecidos – deve melhorar os dados subjacentes por trás de suas reivindicações, porque, caso contrário, violaria as leis de marketing dos países e, portanto, tornar-se-ia ilegal. Isso levou a Decathlon e a H&M, entre outras, a parar de usar o selo SAC para evitar sanções da ACM. Enquanto isso, a França está trabalhando em uma nova lei exigindo que as marcas adicionem “rótulos de carbono” aos produtos de moda, declarando uma classificação ambiental de A a E.

A maré também mudou fora da UE

Os formuladores de políticas da UE esperam que a estratégia da UE para têxteis sustentáveis ​​possa alimentar as cadeias de valor globais, pois as marcas que desejam continuar vendendo no mercado interno precisarão estruturar suas operações de acordo e provavelmente adotarão práticas semelhantes em outras regiões para maximizar seus investimentos. renderizar.

Além disso, a regulamentação sustentável já está tomando forma em outras partes do mundo fora da UE. No Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) investigou as alegações ecológicas dos varejistas Boohoo, Asos e George na Asda e tornou obrigatória a divulgação ESG para um grande número de empresas elegíveis. Nos EUA, o California Garment Worker Protection Act, o New York Fashion Sustainability and Social Accountability Act e o Federal Fabric Act indicam uma grande mudança regulatória.

Além disso, fornecer acesso a insights e dados sobre o impacto social e ambiental se tornará uma parte importante da experiência de compra, pois os consumidores em todo o mundo desejam cada vez mais que as empresas de moda atuem com propósito, conforme demonstrado pela ‘Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2022’ da Euromonitor.

O mapeamento proativo da cadeia de suprimentos está se tornando um imperativo estratégico

À medida que a UE e outros governos tentam resolver a falta de uma estrutura regulatória de sustentabilidade, está se tornando estratégico para as empresas de moda mapear proativamente sua cadeia de suprimentos. De fato, a rastreabilidade é um requisito para identificar riscos relacionados a reivindicações verdes ou trabalho forçado e ajudará a comprovar o cumprimento da legislação ambiental ou trabalhista relevante no devido tempo. A rastreabilidade é também o primeiro passo para a transparência que cada vez mais os consumidores esperam das empresas.

No curto prazo, é provável que isso impulsione a adoção da tecnologia blockchain e o mapeamento da cadeia de suprimentos entre os players da moda. Por exemplo, em antecipação aos novos requisitos verdes da UE, a varejista de moda espanhola Mango abandonou recentemente sua etiqueta Committed lançada em 2017 para identificar roupas com “características sustentáveis”. Em vez disso, será gradualmente substituído por um código QR que direciona os clientes para informações sobre a composição das roupas e onde foram produzidas, para que os consumidores possam tomar suas próprias decisões informadas, em vez de o varejista fazer reivindicações que podem ser contestadas como regulamentos. evoluir. Esse movimento está ancorado no compromisso mais amplo da empresa com a rastreabilidade total de sua cadeia de valor, pois pretende publicar uma lista de suas fábricas de Nível 3 até meados de 2023, após divulgar detalhes de seus fornecedores de Nível 1 e Nível 2 em 2021.

Mais iniciativas desse tipo são esperadas em um futuro próximo, à medida que a pressão de consumidores e reguladores aumenta e as empresas precisam construir um roteiro de metas de sustentabilidade mensuráveis ​​hoje para se preparar para o amanhã.

Este artigo foi originalmente publicado no FashionUnited UK. Tradução e edição para o holandês por Caitlyn Terra.