A Marketing Network e a Xiaomi conduziram uma série de entrevistas com representantes de empresas e agências na Sérvia sobre vários tópicos profissionais. Entre outras coisas, conversamos com nossos interlocutores sobre como são criadas as obras-primas e quem as cria, o que é necessário para mais do que uma obra-prima, mas também falamos sobre sucessos e tendências do mercado. Nosso interlocutor desta vez foi Milan Perić, Diretor de Marketing e Comunicação, Carlsberg Srbija. As fotos profissionais foram tiradas com Xiaomi série 13 de telefonesque foram lançados sob o lema “Para mais do que uma obra-prima”.
O que, na sua opinião, é necessário para mais do que uma obra-prima?
Mais do que uma obra-prima requer mais coragem e talvez um pouco mais de orçamento. Hoje, as empresas, sejam elas grandes ou pequenas, possuem suas próprias regras, restrições e simplesmente limitam a criatividade das agências. Então, para criar algumas obras-primas, acho que todos nós temos que ser um pouco mais lúcidos e um pouco mais corajosos.
Como são criadas as obras-primas e quem as cria?
Costumo dizer que nos negócios é muito importante ter uma operação ponta a ponta em todos os níveis. O que significa? Para criar um bom negócio, estratégia ou mesmo uma obra-prima, é preciso ter todos os participantes do começo ao fim. E na indústria criativa, além das empresas, digo gestores de marca, mas também pessoas que trabalham com mídia, precisamos ter uma agência de criação, além de uma agência de mídia e digital, e todos devem estar envolvidos desde o desde o começo até o fim. Acompanhar todo o processo e cada um com a sua função, ou seja, naquilo em que são bons, para dar uma mais-valia àquela campanha. Essa é a única maneira de criar uma obra-prima.
Por que algumas marcas ex-YU permanecem no passado e algumas ainda são vendidas em todo o mundo?
É só isso. Existem simplesmente marcas, ou empresas, que não ouviram o suficiente seus consumidores. Não acompanharam suficientemente o que acontecia no mercado, ou seja, não tiveram coragem de mudar algo em seus negócios. Todos aqueles que deram esse passo ousado, que estavam prontos para lançar algumas novidades ano após ano, para se comunicar com alguns novos consumidores, em alguns novos canais, ou seja, para ouvir o que está acontecendo no mercado e se adaptar, eles têm deu certo até hoje. Então, nessa corrida, quem não pensa ou não tem coragem de mudar alguma coisa, infelizmente perde.
O que ajuda as marcas a viajar com sucesso no tempo?
Como disse até aqui, é muito importante que ano após ano tomemos decisões ousadas, que ouçamos o que nossos consumidores nos pedem, o que o mercado busca e que apresentemos novidades. É muito importante que tudo isso seja evolução, não revolução. Assim, todos os anos, passo a passo, avançamos. E isso vai ajudar as marcas a ir mais longe, a viver no tempo e a conquistar alguns novos consumidores.
O que as marcas ex-YU têm em comum? E como eles eram diferentes?
As marcas ex-YU foram as pioneiras da indústria. E o que é específico é que em cada categoria tínhamos uma, duas, possivelmente três marcas fortes. E o comum é que todos investiram e desenvolveram a categoria. Eles investiram no consumidor, ou seja, na expansão de sua categoria. Eles também mantiveram sua plataforma, seu grupo-alvo e se comunicaram apenas com eles. Hoje a situação é um pouco diferente e temos muito mais concorrentes, muito mais players e, infelizmente, cada vez mais marcas estão decidindo não entrar no desenvolvimento da categoria, mas ir com algumas ações de curto prazo, grandes descontos, para vender mais volume e, portanto, não desenvolvem suas próprias categorias.
Sua marca favorita da infância…
Minha marca favorita é definitivamente Plasma ou Bambi. Eu sou de Požarevac. Então, toda a minha infância está relacionada ao Bambi e ao Plasma. E o que lhe dá um charme especial, e as pessoas que estiveram em Požarevac ou que são de Požarevac sabem disso, é que sempre que o Plasma é feito e possivelmente o vento sopra, toda a cidade cheira a Plasma. Portanto, não posso dizer nenhuma outra marca, exceto Plasma.
Assista a entrevista em vídeo no link abaixo:
Source: Marketing Mreža by marketingmreza.rs.
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