Por que tantas empresas param de praticar SEO?


Quando você entra no reino do marketing digital, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) torna-se imediatamente atraente. O SEO é barato, relativamente fácil de aprender e promete resultados surpreendentes a longo prazo, com um dos maiores ROIs de qualquer estratégia de marketing online. Essa é uma das razões pelas quais o mundo do SEO está cheio de novatos otimistas, todos esperando dominar as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Mas, quase inevitavelmente, muitas empresas que entram no jogo de SEO acabam desistindo. Às vezes, eles desistem depois de apenas alguns meses. Outras vezes, eles desistem depois de alguns anos. Às vezes, eles param de pagar seu próprio pessoal para praticar SEO para desviar esses ativos para outras campanhas. Outras vezes, eles encerram seu contrato de agência de SEO.

Seja qual for o caso, essas empresas optam por uma estratégia atraente e promissora – então, por que o fazem?

Existem muitas razões possíveis.

O cenário moderno de SEO

Antes de nos aprofundarmos nos fatores potencialmente responsáveis ​​pelo término prematuro dessas campanhas de SEO, vamos examinar o panorama moderno de SEO.

Caso você não esteja familiarizado, SEO tem tudo a ver com aumentar a classificação das páginas do seu site nas SERPs. Por meio de uma combinação de otimização técnica local, escrita de conteúdo local, escrita de conteúdo externo e link building, você pode impulsionar a reputação de seu site, melhorar seu alinhamento com palavras-chave relevantes e, eventualmente, ter uma classificação mais elevada para os termos que seus clientes estão procurando.

SEO está mudando constantemente. O Google está continuamente refinando seu algoritmo e novos concorrentes estão constantemente entrando no jogo. Hoje em dia, o mundo online está superlotado com empreendedores, profissionais de marketing e indivíduos tentando chegar ao topo das SERPs, tornando difícil para as pessoas entrarem, quanto mais encontrar o sucesso.

Com isso em mente, por que tantas empresas estão encerrando suas estratégias precocemente?

Tempo e impaciência

Para começar, muitas pessoas vão embora simplesmente por impaciência. Depois de um mês de investimento e esforço, eles não veem os resultados que esperavam – então, eles desistem, em vez de continuar a desperdiçar dinheiro no que consideram um experimento fracassado.

A realidade é que resultados iniciais limitados são típicos e esperados no mundo SEO, e leva tempo para o índice do Google ser atualizado. Além disso, é provável que você esteja lidando com concorrentes altamente consolidados e é comum que as empresas esperem vários meses, ou até anos, antes de ver os resultados desejados.

Você pode esperar pelo menos três meses de esforço antes de começar a ver o progresso e pelo menos seis meses antes de começar a ter um retorno considerável sobre seu investimento.

Fraudes e agências enganosas

Os participantes de SEO também abandonam suas estratégias por causa de agências de SEO fraudulentas ou enganosas. Embora existam muitas agências de SEO qualificadas, confiáveis ​​e especializadas para escolher, também existem muitos fornecedores questionáveis ​​e de baixa qualidade no mercado.

Algumas agências contam com práticas de “chapéu preto” – em outras palavras, táticas antiéticas ou que violam os termos de serviço do Google – para aumentar artificialmente os resultados no curto prazo, enquanto configura clientes para o fracasso de longo prazo. As agências que prometem resultados suspeitosamente rápidos normalmente se enquadram nessa categoria. Em vez disso, eles escrevem conteúdo de baixa qualidade, links de spam e dão pouca importância ao futuro distante.

Algumas agências tentam prendê-lo a um contrato de longo prazo ou forçá-lo a um plano de SEO específico, independentemente de ser adequado para você. Essas empresas são excessivamente rígidas e tendem a fornecer uma experiência ruim para o cliente.

Se você tem uma experiência ruim com sua agência, é natural que fique azedado com o SEO em geral.

A Curva de Aprendizagem

Não se engane – apesar da reputação de SEO de ser relativamente amigável para iniciantes, link building e outras táticas de SEO são difíceis. Existem inúmeras maneiras de sua estratégia falhar e centenas de pequenas coisas para aprender.

Em termos gerais, os objetivos e as melhores práticas de SEO são claros. Você tem que escrever um bom conteúdo, otimizar para palavras-chave relevantes para o seu público e construir links para o seu domínio. Parece simples, certo?

Mas, à medida que você se aprofunda neste tópico, aprenderá a importância de polir tecnicamente seu código de back-end, construir links que pareçam naturais, dimensionar seus esforços de maneira adequada e escrever conteúdo de qualidade alta o suficiente para derrotar seus concorrentes. Com mais de 200 fatores de classificação a serem considerados e centenas de nuances de SEO para aprender, a maioria dos iniciantes rapidamente se torna intimidada.

Depois de praticar algumas táticas iniciais de SEO, quando as pessoas descobrem que ainda estão perdendo a cabeça – ou caem ainda mais fundo nesses buracos – elas sentem que sua única opção real é ir embora.

Fraca segmentação

Sua estratégia de alto nível ditará seu destino em SEO. Uma de suas considerações mais importantes será a escolha de palavras-chave alvo. Se você conseguir selecionar palavras-chave de alto volume e baixa competição, poderá habilmente evitar os concorrentes enquanto capitaliza o fluxo potencial mais significativo de visitantes orgânicos.

Por outro lado, se você escolher alvos ruins ou não abordar suas palavras-chave da maneira correta, toda a sua estratégia pode desmoronar. Uma vez que os profissionais de marketing de busca começam a ver resultados ruins, eles culpam o próprio SEO – em vez de identificar a causa raiz de forma adequada.

A competição

A competição é um problema comum em muitas estratégias de marketing online; não se limita ao SEO. Mas no mundo SEO, é especialmente prevalente e aparente. Se você está tentando competir com uma empresa multibilionária que investe em SEO há 15 anos, não terá muita sorte em superá-la. Depois que os profissionais de marketing percebem que é quase impossível competir diretamente com algumas dessas marcas, eles abandonam totalmente seus esforços.

Isso, entretanto, é um erro. Embora a concorrência direta possa ser financeira e logisticamente desgastante, nem sempre é impossível – e nunca é a única opção. No mundo SEO, você pode obter sucesso competindo indiretamente; por exemplo, você pode optar por segmentar um conjunto diferente de palavras-chave, um grupo demográfico diferente ou até mesmo uma área totalmente diferente do país.

Penalidades e outros contratempos

SEO pode vir com contratempos. E nunca é divertido lidar com eles. Se você passou meses ou anos gastando dinheiro e tempo em SEO, a última coisa que você quer ver é uma penalidade manual que o remove dos resultados de pesquisa. Existem maneiras de superar esses desafios, mas alguns profissionais de marketing estão muito desanimados ou intimidados para tentar encontrar os motivos, e é preciso estratégia para superar as penalidades.

Relutância em se adaptar

Você não pode ter sucesso em SEO a menos que esteja disposto a se adaptar, mudando suas táticas à medida que aprende mais sobre sua concorrência e pesquisa novas alterações de algoritmo do Google. Infelizmente, algumas empresas simplesmente não estão dispostas a aprender esses novos parâmetros – então, abandonaram totalmente o jogo de SEO.

Outras estratégias favoráveis

Em alguns casos, as empresas puxam dinheiro ou recursos de estratégias de SEO para investir o dinheiro ou recursos em outras estratégias que lhes parecem mais favoráveis.

Por exemplo, se uma empresa obtém 400% de ROI de sua estratégia de marketing de mídia social, mas sua estratégia de SEO está oferecendo um retorno de apenas 120%, ela pode desviar seus gastos com SEO para a mídia social. No entanto, essas empresas geralmente não entendem que o SEO também está impulsionando as redes sociais.

O poder sinérgico do SEO

Isso geralmente é lógico e intuitivo na superfície, mas os profissionais de marketing que fazem isso frequentemente negligenciam o poder sinérgico do SEO. Embora o SEO possa ter um retorno direto do investimento mais baixo do que algumas de suas outras estratégias de marketing online, o SEO tem um efeito indireto poderoso em suas outras táticas; maior visibilidade nos motores de busca e mais tráfego orgânico podem dar suporte à sua estratégia de marca online de inúmeras maneiras.

SEO não é a melhor estratégia para todos os negócios ou todos os contextos competitivos.

Por causa disso, algumas empresas estão totalmente justificadas em encerrar suas campanhas – e algumas nunca deveriam ter começado o SEO, para começar. Mas se você fez sua pesquisa e sabe que o SEO é uma estratégia valiosa e razoável para o seu negócio, tome cuidado para não desistir muito cedo ou pelos motivos errados.

Por outro lado, se você continuar com ele e estiver disposto a se adaptar, ele pode se pagar com o tempo.

Crédito da imagem: George Morina; Pexels; Obrigado!


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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