PPC afeta após atualização de BERT; Impacto nos promotores


O Google faz atualizações constantes nos algoritmos todos os anos para aumentar a relevância no SERP. Como profissional de marketing online, você já está ciente desse fato. Até agora, o BERT tem sido uma das atualizações de algoritmo mais significativas lançadas pelo Google e é considerada a mudança mais significativa desde que o gigante dos motores de busca lançou o Rank Brain.

Como o PPC afeta após a atualização do BERT; Impacto nos promotores

Sem falar que esta atualização deixou os anunciantes curiosos sobre o que exatamente é o BERT e como o PPC afeta após a atualização do BERT. Que impacto essa atualização terá nos resultados da pesquisa agora? Para obter respostas a todas essas perguntas, você precisa ler o artigo.

O que é atualização de BERT?

BERT significa Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Este algoritmo usa uma rede neural para facilitar uma compreensão contextual do conteúdo por meio do Processamento de Linguagem Natural.

Anteriormente, os processadores de pesquisa do Google analisavam as palavras em uma consulta de pesquisa na mesma ordem em que foram inseridas, ou seja, da esquerda para a direita. Mas, sob o algoritmo de BERT, as consultas de pesquisa dos usuários são processadas bidirecionalmente.

Em outras palavras, a atualização do BERT ajuda o Google a entender o uso de preposições em uma consulta de pesquisa ou compreender as palavras que possuem duplo sentido. Isso permite que o mecanismo de pesquisa produza melhores resultados ao compreender o contexto, a intenção ou as palavras dos usuários na consulta.

Assim, podemos dizer que o Google está ficando mais inteligente para pesquisar a cada dia. Você também deveria!

Vamos discutir como o Atualização do algoritmo de BERT afetará o PPC ou os anunciantes de pesquisa paga.

Como o PPC afetará após a atualização do BERT?

Enquanto a maioria dos profissionais de marketing digital está discutindo o impacto da atualização do BERT no SEO, alguns estão preocupados com os efeitos do BERT no PPC. No entanto, como SEO e PPC andam de mãos dadas, não é sensato pensar que o BERT não afetará a publicidade paga.

Vamos dar uma olhada no que a atualização do BERT implica para os anunciantes de pesquisa paga.

Implicações de BERT para anunciantes PPC

A atualização do algoritmo de BERT forçará os anunciantes a mudar seu foco em torno das estratégias baseadas na intenção dos usuários. Vamos ver como!

Com a atualização do BERT, o Google ficou ainda mais determinado a traduzir as necessidades dos usuários com base em suas consultas de pesquisa. Assim, os anunciantes pagos também precisam priorizar a intenção dos usuários. Portanto, eles precisam entender e abordar o plano dos usuários e fornecer-lhes os resultados mais relevantes, em vez de promoções irrelevantes.

Portanto, os anunciantes precisam se tornar mais hábeis em compreender a intenção das pesquisas com base nas palavras-chave de alvos de campanhas pagas.

Impacto da atualização do BERT nos promotores

Suponha que um usuário pesquise ‘como trocar o óleo do seu próprio carro’. Eles verão vários anúncios de troca de óleo de carro nos resultados da pesquisa. Alguns dos anúncios também podem oferecer ofertas especiais. Mas, essas ofertas e especiais não são o que o usuário está procurando. Como resultado, o anúncio torna-se irrelevante para a consulta de pesquisa dos usuários.

Como o usuário deseja saber como trocar o óleo do carro por conta própria, os anunciantes de pesquisa paga precisam permanecer relevantes para a consulta de pesquisa ajustando ou alterando sua estratégia. Por exemplo, pode-se adicionar conteúdo informativo adicional ou ofertas sobre as ferramentas necessárias para realizar o processo.

Além de ajustar a estratégia de anúncio para obter CTR, você também precisa garantir que a cópia da página de destino e o anúncio correspondam às alterações.

E se você não abraçar a estratégia de PPC baseada na intenção?

Bem, não vai oferecer a melhor experiência do cliente. Se você não conseguir atingir a intenção da frase de pesquisa e apresentar uma série de anúncios irrelevantes, o usuário pode não estar interessado, a pontuação de relevância do seu anúncio cairá.

Como resultado, o CPC aumentará e os cliques que você conseguiu obter diminuir. Além disso, o Google não pode exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa. Portanto, não será errado dizer que a busca paga precisa se alinhar com a intenção dos usuários ou enfrentar o impacto do BERT.

O que o futuro reserva para o PPC sob o BERT?

Como o BERT afetará o marketing de conteúdo e o SEO, é provável que também tenha impacto no marketing de PPC. No entanto, pode levar mais tempo para ver o impacto mais significativo do BERT no PPC. Portanto, a melhor maneira de abordar essa nova arena é começar devagar.

Uma estratégia baseada em intenção é o ponto de partida mais escalonável para o crescimento futuro. Embora seja bastante difícil implementar essa estratégia em todos os estágios de uma vez, você pode considerá-la um plano de expansão para o futuro.

Além disso, se o uso de frases de palavras-chave de cauda longa continuar, haverá uma excelente chance para os profissionais de marketing explorarem novas palavras-chave e impulsionar os grupos de anúncios existentes.

Abaixo está o que os anunciantes PPC podem fazer para alavancar a atualização do BERT-

  • Concentre-se mais em anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Ele ajuda você a aproveitar as vantagens da IA ​​do Google para criar anúncios automaticamente com base nas consultas de pesquisa dos usuários. Esses anúncios gerados dinamicamente funcionarão bem com o BERT, permitindo um melhor ROI na campanha PPC.
  • Alinhe sua estratégia baseada em intenção com orçamento, campanha ou métricas com todos os estágios de intenção dos usuários.
  • Os varejistas devem criar anúncios para atingir a intenção dos consumidores em cada estágio do funil de vendas. Se você não tem orçamento suficiente para construir essa estratégia, pode direcionar a intenção em vez de palavras-chave. Além disso, você pode fazer parceria com um provedor de serviços PPC profissional para navegar pelos desafios que essa tática pode apresentar.
  • Execute uma campanha de teste expandindo as palavras-chave anteriores; isso o ajudará a se tornar mais preciso em suas intenções.

Conclusão

Assim, o Google se tornou mais inteligente. Mas, infelizmente, os profissionais de marketing também precisam ficar mais espertos para responder a isso. A atualização do BERT fornece ao mecanismo de pesquisa uma oportunidade melhor de entender o que as pessoas estão procurando. Embora seja uma boa notícia para os usuários, é um pouco desafiador para anunciantes PPC, profissionais de SEO e criadores de conteúdo.

Portanto, é hora de adotar uma estratégia baseada em intenção para fornecer as informações que os usuários desejam. Depois de se tornar capaz de realizar uma campanha de publicidade baseada em intenção que se alinhe às mudanças do BERT, você começará a gerar um melhor ROI em um piscar de olhos.


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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