Procurando por influenciadores? Dê uma olhada no talento em seu próprio grupo-alvo

O marketing de influenciadores há muito deixou de ser uma questão de alcançar (dezenas) milhares ou mesmo milhões de seguidores. São precisamente as recomendações pessoais e a criação de reconhecimentos que se tornaram pilares importantes. Autenticidade e interação têm uma influência muito maior em seus resultados do que o alcance. Você não encontrará o influenciador certo para sua campanha entre os grandes nomes da internet. Ele ou ela provavelmente está bem debaixo do seu nariz, no coração do seu público-alvo.

Reconheça o talento certo

Quando você cria regularmente momentos de interação com seu grupo-alvo, cada vez mais reconhece nomes e obtém insights sobre os membros da comunidade que são de grande valor para sua marca e seguidores.

Construir interação e uma conexão com seu público-alvo naturalmente leva tempo. Uma maneira rápida de identificar talentos adequados e fãs de sua marca é introduzir uma hashtag de marca em seus canais de mídia social. Fãs e seguidores são encorajados a compartilhar conteúdo por conta própria e vinculá-lo à sua marca por meio da hashtag escolhida. Entre os usuários que adotam essa tag, você simplesmente procura parceiros de campanha em potencial.

Milhares de fotógrafos marcam #zoomnl no Instagram todos os dias. Isso lhes dá a chance de serem apresentados em nosso canal do Instagram.

De talento a embaixador

O que você pode fazer com o talento que aparece no seu radar? Ao analisar o perfil do usuário, você obtém uma boa imagem das atividades de um usuário. Você pode presumir que um usuário estará tão ativamente comprometido com sua marca quanto com sua própria conta. Uma primeira olhada na conta, portanto, já diz muito sobre as possibilidades de colaboração.

Quantos seguidores eles têm? Você posta regularmente? Qual é a qualidade do conteúdo que aparece online? Talvez eles gerenciem seu próprio blog, site ou canal de vídeo, no qual têm ainda mais seguidores ou atraem outros grupos-alvo? Você vê uma correspondência clara com os valores de sua marca e grupo-alvo? Então você está apenas a um DM de uma colaboração interessante.

Índice de comprometimento

Ao determinar a taxa de engajamento, você pode ver facilmente até que ponto um influenciador é capaz de ativar seus apoiadores. Essa ‘taxa de engajamento’ é a proporção da interação (curtidas, comentários, visualizações e compartilhamentos) que a conta ganha online, em comparação com o alcance ou número de seguidores. Isso facilita a filtragem de contas com muitos seguidores inativos ou falsos.

Várias ferramentas (gratuitas) podem ser encontradas online, que podem mostrar a taxa de crescimento e engajamento de uma conta por nome de usuário.

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Via Inbeat você pode ter uma visão geral simples da taxa de engajamento e crescimento da conta gratuitamente. Outros canais conhecidos são o Social Blade e o NotJustAnalytics.

Os benefícios dos nano influenciadores

Quando um usuário tem entre 100 e 5.000 seguidores, ele se enquadra na categoria de nanoinfluenciadores. Esses usuários conhecem seus seguidores pessoalmente e se comunicam com eles online e offline. Como resultado, a confiança do seguidor no nanoinfluenciador é extremamente alta. Se esses influenciadores compartilham uma experiência positiva sobre sua marca, a autenticidade do conteúdo é o maior valor agregado.

Uma colaboração com um nanoinfluenciador não criará muito impacto devido ao baixo alcance. Uma campanha com nanoinfluenciadores, portanto, gira em torno de permitir que o maior número possível de usuários compartilhe uma mensagem de comunicação equivalente ao mesmo tempo. Pense em uma hashtag ou telefone para compartilhar sua própria experiência sobre um produto ou serviço. O nanoinfluenciador é encorajado a criar ele mesmo o conteúdo, para que a autenticidade seja preservada.

Os benefícios dos microinfluenciadores

Usuários com 5.000 a 50.000 seguidores se enquadram na categoria de microinfluenciadores. Nesse grupo você encontrará talentos que ainda podem passar por um enorme desenvolvimento e que sabem atender muito bem a um determinado nicho. Em comparação com influenciadores maiores, eles costumam ser muito mais fortes na criação de interação com seus seguidores. Embora o alcance seja muito menor do que com nomes maiores, o conteúdo é mais pessoal e melhor adaptado aos desejos específicos de seu grupo-alvo.

Os microinfluenciadores prestam muita atenção à qualidade do conteúdo de seu canal e isso os torna críticos no que fazem e no que não querem compartilhar com seus seguidores. O conteúdo deve ser de valor agregado para o seu grupo-alvo e estar em linha com a estratégia de conteúdo escolhida.

Onde você trabalha com nanoinfluenciadores com uma mensagem de comunicação para um grande grupo, a customização é uma obrigação com os microinfluenciadores. Criar um código de desconto personalizado ou uma oferta especial para o grupo-alvo do influenciador relevante é uma boa maneira de trabalhar juntos. Mas convidar para eventos, conceder certos privilégios em sua plataforma ou produzir conteúdo relevante juntos também são maneiras eficazes de realizar a colaboração de campanha.

A estratégia de campanha certa

Trabalhar junto com novos talentos e contas menores de mídia social tem muitas vantagens, mas também requer muita orientação e atenção. Veja a colaboração com influenciadores inexperientes como um processo de aprendizagem, sem interferir imediatamente com expectativas altíssimas e KPIs rígidos.

Uma boa estrutura para uma colaboração de longo prazo é o modelo See-Think-Do-Care. Você constrói lentamente o conteúdo da campanha e muda de reconhecimento para engajamento e, finalmente, para KPIs orientados à conversão. Essa estratégia é muito adequada por dois motivos:

  1. Fornece tempo e espaço para testar até que ponto o conteúdo da marca repercute no canal do influenciador.
  2. Isso dá aos seguidores do canal tempo para se familiarizarem lentamente com sua marca e qualidade, o que resultará em uma conversão muito maior na fase posterior do Do.

Reshift Influencer Studio

A partir de Reshift Influencer Studio consiste em vários bancos de dados cheios de talentos em jogos e fotografia, mas também gostamos de usar nossas ferramentas e Analytics para procurar embaixadores adequados dentro de sua própria rede. Você pode entrar em contato conosco para estratégias de campanha que vinculam embaixadores à sua marca por um longo período de tempo, mas também para objetivos de campanha que devem ser alcançados em um curto período de tempo.

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Source: Frankwatching by feedproxy.google.com.

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