Purim caiu: donos de lojas de brinquedos têm grandes perdas nas vendas

Nos dias em que eram reparados, víamos uma variedade de crianças e seus pais indo às lojas e comprando fantasias para Purim. Mas desde o início do terceiro fechamento, e de acordo com as diretrizes do Ministério da Saúde, as lojas de brinquedos fecharam suas portas e seus proprietários estão relatando uma queda acentuada nas vendas de fantasias em geral, embora as vendas online tenham subido, como esperado, em relação às anteriores anos.

“Num ano normal, dois meses antes de Purim, começa a venda de fantasias, e boa parte das lojas chega a abrir outra loja e tirar uma barraca de fantasias. Este ano, por causa da coroa, não aconteceu, claro “, diz Benny Greenapell, CEO da” Idan 2000 “e” cadeias de brinquedos “The Amusement Park”, que possui lojas físicas em todo o país e também uma plataforma online.

Para Greenappel e seus colegas de profissão, essa não é uma perda pequena. “O mercado de brinquedos em Israel é estimado atualmente em NIS 1,2 bilhão, e as vendas de Purim – fantasias e acessórios – são estimadas em NIS 120 milhões, ou seja, 10% dele”, diz ele. “O fato de as lojas estarem fechadas agora é muito significativo, não vendemos mais nada no local, nossa estimativa é que neste feriado 60% das vendas sejam apagadas, o que significa que haverá vendas da ordem de 50 milhões de shekels. Até recentemente, lojas de estoque, cadeias alimentares e farmacêuticas também vendiam fantasias Quando o legislador define fantasias como um produto não essencial, é permitido vendê-las apenas no site. Na terça-feira, um regulamento entrou em vigor após a quadra de brinquedos que Idan 2000 e Kfar Hashashuaim submeteram com a ajuda de MK Keren Barak (Likud), segundo o qual a loja de produtos não essenciais essenciais não deve ser vendida. “

O fato de ainda não estar claro quais faixas etárias retornarão às escolas em Purim, e a proibição de reuniões, festas em massa e apresentações de Adlaide – não impediram que parte do público comprasse fantasias, mesmo que online. “No ano passado, não vendemos quase nada no site”, diz Greenapell. “O consumidor não gosta de comprar fantasias online, porque é uma experiência ir com a criança à loja, ver, medir, consultar, deliberar. Mas apesar do aumento do site, para nós online é uma alegria para os pobres. “

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Benny Greenapell (foto: sem crédito)

No dia 23 de fevereiro, e de acordo com o índice de morbidade e vacinação, está prevista o início da segunda fase do plano de saída do terceiro fechamento, em que será inaugurado o comércio e o comércio de rua. Mas para as lojas de brinquedos provavelmente será tarde demais.

Como você estava este ano em termos de encomenda de fantasias?
“Fomos muito mais cuidadosos. Não pedimos as quantidades habituais, mas mesmo assim pedimos mercadorias e estamos mordendo a boca com medo de que as lojas não abram até o feriado, e também ficaremos presos com as quantidades reduzidas que nós compraram. Para que pelo menos eles façam cumprir a proibição da venda de produtos não essenciais nas lojas essenciais. “

Um desconto significativo

“Estamos localizados em Jerusalém, em uma área mais religiosa”, diz Ariel Harwitz, dono da loja Bambino Toys, que existe desde 1972 e também tem um site. “Nos dias de semana, em direção a Purim, muitas crianças e famílias vêm até nós para comprar fantasias. Temos uma variedade muito grande, também trazemos fantasias especiais dos Estados Unidos. Para nós, Purim é uma grande festa de muita gente, muito alegria, um verdadeiro carnaval. Colocamos música agradável e tem um clima. Muito divertido. ”

Como você vende hoje em dia, quando as lojas estão fechadas?
“Atualmente vendo no site, mas para o setor religioso ultraortodoxo, que é a maioria do nosso público, a Internet é menos acessível. Sentimos falta do nosso grande público de bairro, os moradores da região em que estamos. Não há duvido que nossas vendas no site tenham subido, mas não cobre a queda. Na loja física. pode-se dizer que no geral há uma queda de 25% nas vendas. Isso é muito dramático, porque é um dos os meses mais críticos para nós. Fazemos os pedidos de fantasias de Purim em março-abril do ano anterior, e as mercadorias geralmente são recebidas três vezes. Quatro meses antes de Purim.

Ariel Harvitz (foto: particular)Ariel Harvitz (foto: particular)

Também pedimos menos mercadorias com antecedência, mas um ano atrás ninguém esperava que fosse tão grave. Agora mesmo no site demos um desconto significativo nas entregas, reduzimos o preço o máximo possível. As pessoas compram, mas realmente não são as mesmas quantidades que conhecíamos antes. Também não é a mesma variedade dos anos anteriores. Por exemplo, quase não há fantasias para adultos porque não há festas este ano. Era uma vez fantasias para casais e famílias que faziam muito sucesso conosco. “

Você está otimista com a abertura das lojas antes do feriado?
“É obrigatório abrir as lojas antes de Purim. Também consigo vender um kit de Lego em dois meses, mas Purim acabou e pronto. Ninguém vai comprar as fantasias em um mês e meio”.

“Temos uma grande loja de 300 metros quadrados em Rishon Lezion e, todos os anos antes do feriado, metade da loja é dedicada a Purim”, diz Moshiko Valadzi, dona da loja Moran Toys. “Estamos transformando o lugar em uma espécie de shopping de fantasias, cerca de 500 a 600 modelos de fantasias. Hoje, como todas as lojas estão fechadas, está tudo online. Normalmente em Purim a gente sempre tem muito trabalho, gente anda e faz . Purim é um feriado muito importante para nós em termos de receita e é uma parte significativa do ciclo anual. Sou considerado um dos maiores vendedores de Purim na área de Rishon Lezion, Holon e Bat Yam. Agora, por causa da corona, quando não é possível entrar na loja, há perda de receita com a venda das fantasias. ”

Moshiko e Ladzi (foto: particular)Moshiko e Ladzi (foto: particular)

As vendas no site não cobrem isso?
“Claro que as compras no site aumentaram, mas não é algo que pudesse cobrir as pessoas que viriam à loja. No final, todas as vendas caíram cerca de 30%. Fizemos os pedidos com um ano de antecedência. Este ano Eu pedi algumas coisas normalmente porque estou comprometido com o mínimo, e coisas que pedi menos de outros. “

Você tem medo de ficar preso com o estoque?
“Com certeza. É feriado sazonal, tudo que eu não vendo agora, terei que esperar até o ano que vem. Também não acho que as lojas vão abrir antes de Purim. Além disso, as pessoas não esperam o último minuto, e a maioria tem provavelmente já comprei em sites ou tirei fantasias do ano passado. Não acredito que essa melhora possa ser tão boa quanto no ano passado em termos de vendas. ”

Como um pequeno exército

“Em anos normais, cerca de um mês antes do feriado, já temos filas muito longas”, diz Rami Patimer, dono da loja “Bruria Costumes” no Dizengoff Center em Tel Aviv. “Estamos prontos como um pequeno exército para receber a multidão. A infraestrutura de Purim está conosco o ano todo, incluindo armazéns e logística, para que em tempo real estejamos preparados e não sejamos intimidados pela grande multidão. Já em abril no ano passado estamos em processo de organização para o ano seguinte. “Na situação atual, estaremos na mesma situação do surto da peste e ainda pior”.

Qual é a sua situação atual?
“Nos dias de semana temos cerca de 300 tipos diferentes de fantasias e milhares de acessórios. Ainda hoje temos a mesma quantidade de mercadoria, menos os clientes que deveriam ir à loja física, que atualmente está fechada por pauta. Fizemos um grande venda no site, Nossa, é muito difícil de lidar. Há uma queda acentuada e massiva nas compras de Purim. Embora você observe um aumento acentuado no site na compra de fantasias para crianças, se você fizer o cálculo geral, há um diminuição drástica. O site não consegue vender a mesma quantidade que a loja física. “É mágico que nossos clientes não desistam de nós. Purim é nossa hora do dinheiro. Este é o ano de negócios mais difícil que nossa empresa conheceu em seus 36 anos. “

Rami Patimer (foto: particular)Rami Patimer (foto: particular)

O que você vai fazer com as fantasias que não serão vendidas?
“Como todos os anos, também este ano vamos doar para hospitais, para palhaços médicos, para empresas que fazem um trabalho sagrado de fazer as crianças felizes. Quanto ao que vai ficar, vamos baixar os preços e também mantê-los em depósitos para o próximo ano. É como cancelar um casamento no minuto 90. “Uma empresa de vida que se construiu ao longo dos anos em pequenos passos. Não é divertido, mas somos fortes o suficiente para enfrentar este desafio também. ”


Source: Maariv.co.il – כלכלה בארץ by www.maariv.co.il.

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